教育培训机构
05-异业招生渠道合作方式
∙ 一、合作对象的筛选
∙ 1、可能的合作对象
∙ 教育培训行业
∙ 竞品
∙ 非竞品
∙ 非教育培训行业
∙ 政府部门
∙ 街道办事处
∙ 社区居委会
∙ 少年宫
∙ 公益组织
∙ 各类志愿者团队
∙ 事业单位
∙ 银行
∙ 大型企业
∙ 保险公司
∙ 4S店
∙ 中小型公司
∙ 摄影
∙ 牙科医院
∙ 健身房
∙ 2、合作条件
∙ a.目标客户
∙ 合作对象要有我方的目标客户(年龄、消费水平等),且数量不能太少
∙ b.距离
∙ 最好是距离校区3公里以内,减少意向客户因为距离的原因不考虑我们
∙ c.品牌
∙ 合作对象应在该区域有一定的影响力,且要重点调研是否有负面口碑
∙ 二、合作方式
∙ 1、学员推荐
∙ 有意向为前提,且被推荐客户要知晓
∙ 可给与推荐人适当比例的返佣
∙ 2、数据交换
∙ 市场资源交换,按陌生资源回访
∙ 3、活动合作
∙ a.共同策划主题活动进入社区、商场等地进行活动推广,达到资源共享、成本分摊、丰富活动等目的
∙ b.共同策划主题活动,邀约双方会员在双方机构或其他场地进行活动推广,实现对对方会员的品牌曝光和推广
∙ 4、广告合作
∙ a.线下场所:
∙ 传单和课程体验券派发、展架摆放
∙ b.线上平台:
∙ 互相设置合作专栏进行推荐
∙ 5、会员专享福利——会组织会员活动的公司
∙ 给对方的会员提供独家福利(费用减免、礼品赠送、课程赠送等)
∙ 比如:银行、4S店、电台等
∙ 6、课程兑换——针对上游机构
∙ 主要是针对上游培训机构(比如幼教机构就是小学文化课机构的上游机构、小学文化机构又是中学文化机构的上游机构),在学员升入下一级后还有课程未消耗完,可进行协商,按一定比例兑换为我方课程
∙ 7、课程补充——全日制学校
∙ 针对全日制的学校(幼儿园、小初高),通过公关沟通,为其提供特色课程和活动,可以拓展丰富校园的课堂活动且不增加人力和物力成本
∙ 比如:幼儿园的节日主题活动、亲子关系讲座、家教教育课堂等
∙ 三、洽谈技巧
∙ 1、做好前期调研
∙ 了解对方的基本情况以及需求
∙ 2、提前约时间
∙ 面谈要提前约时间,不要临时直接拜访
∙ 3、不卑不亢
∙ 合作洽谈是双方平等、互惠互利的,切记含含糊糊、一味讨好
∙ 4、纸质化合作
∙ 尽量将合作方式以及相应责权利纸质化,双方签字盖章,以免后期纠纷
∙ 5、互利原则
∙ 互惠互利是合作的基石
∙ 6、谈恋爱的心态
∙ 有分歧是正常的,在沟通中磨合,求同存异才是长期合作的方式
∙ 四、合作执行及后期跟进
∙ 1、互利
∙ 合作执行中要坚持互利原则
∙ 2、沟通
∙ 遇到问题一定要及时沟通,避免误解
∙ 3、反馈
∙ 要及时且经常向对方反馈合作进展和结果
∙ 4、止损
∙ 发现有原则性冲突且无法解决,导致不能继续合作时,要及时止损,并总结原因
∙ 5、心态
∙ 保持开方和学习的心态,通过合作取长补短
∙ 6、共享
∙ 在允许的范围内为对方提供便利的资源,也许会获取其他的回报
∙ 五、其他
∙ 1、合作对接人员
∙ 确定合作机构之后合作对象选择很重要,如果是交换数据,可与市场专员合作,但是如果是渠道返佣,和店长(校长)或者销售合作效果最好
∙ 2、灵活变通
∙ 不同的合作对象合作方式不一样,渠道洽谈以实操为主,不能生搬硬套
∙ a.最常见的合作是与培训学校合作,双方都有对方需要的资源,所以很好建立关系,但是大部分合作局限在数据交换上
∙ b.与4S店、美容院、银行的合作更多是给其会员的孩子提供的福利,所以多以活动合作为主,周期比较长,但深入合作后产出效果明显
∙ c.与游乐场合作更多是利用其人流量合作,比如万达广场等,与其签订协议后在游乐场做活动、派单
∙ d.渠道合作借力于渠道返佣政策,事半功倍
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