网民经济中国纪

网民经济中国纪

网民经济中国纪

　　近年来，随着互联网、移动通讯、物流配送体系的迅猛发展，网络消费异军突起，呈现出快速发展的态势，成为日益活跃的消费热点。

　　商务部发布《中国电子商务发展报告（2013）》显示，中国网络零售额超过1.85万亿（相当于社会消费品零售总额的7.8%），同比增长41.2%，超越美国坐上全球头把交椅，成为全球最大的网络零售市场。

　　报告显示，2013年我国电子商务持续快速增长。网络购物用户规模达3.02亿人，电子商务交易额突破10万亿元，达102834亿元，这一数字较2012年的81091亿元增长了26.8%。网络零售交易总额占社会消费品零售总额比重由2008年的1.2%提升到2013的7.8%。

　　10年内，整个中国的网民数量从7900多万增长到了5.64亿，网民人数已经超过了美国人口的一倍多。到2013年为止，中国网络购物人数已经超过美国总人口数。

　　中国网民的爆发式增长，得益于中国互联网和电子商务的蓬勃发展，在这期间，也催生出各种各样的商业模式，衍生出具有中国特色的“网民经济”。

　　“网民经济”效应

　　2013年的网络零售市场格局越来越明朗，从之前的混乱局面逐渐走向清晰。这一年的网络零售市场围绕着“价格战”“并购”“整合”进行。

　　2013年我国网络购物用户中，团购用户规模1.41亿，同比增长68.9%，成为增长最快的网络应用。2013年我国家电网购市场总规模已经超过1300亿元，达到1332亿元，其中电视、冰箱、洗衣机、空调这四类传统家电为345亿元，约占25%。手机是家电网购中最大的品类，达到786亿元。

　　中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，京东2013年全年交易额突破1000亿元，增幅在40%左右；苏宁线上业务销售额达218.9亿元（含税），同比增长43.86%；唯品会营收达104.5亿元；1号店销售额为115.4亿元；当当网为63.25亿元。 普华永道预计，中国的电子商务市场年交易总额有望于2016年达到3.6万亿人民币。

　　目前中国人拥有3亿部智能手机，使用各种功能的点餐软件、APP成为时尚。据对在北京、上海和广州的统计显示，99%的人餐前会搜索餐馆，50%会查询餐馆评价。随着互联网普及率的提高，接入互联网已不局限于计算机，手机上网也越来越普遍，随时随地上网购物已成为越来越多人的选择。截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81%。四分之一的中国消费者每周至少使用手机或智能手机购物一次，而全球的这个比例为9%。中国互联网协会秘书长卢卫表示，预计到2015年，移动互联网信息消费规模将达2.16万亿元。

　　整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿，较2012年底增长6440万，使用率高达86.2%，继续保持第一的地位。以手机游戏和团购为例，得益于即时通讯平台的发展，二者用户规模和使用率都有了明显提升。截至2013年12月，我国手机网络游戏用户数为2.15亿，较2012年底增长了7594万，年增长率达到54.5%。团购的使用率为22.8%，比2012年增长了8个百分点。

　　网络消费的快速发展，带动了支付服务、信用认证服务、软件服务等支撑服务业的发展。同时，网络消费催生并发展了第三方支付业务，如支付宝、财付通分别依托于淘宝网、拍拍网快速成长为行业龙头。网络消费市场的爆发式增长，还带动了传统物流行业的发展。以“淘宝网”为代表的电子商务在商贸流通领域的应用，对推动大中型企业探索销售新模式、拉动经济增长起到了积极作用。

　　从量变到质变

　　普华永道发布的调查报告称，中国消费者在网购方面领跑全球，每天都有七分之一的消费者在网购，每星期的网购比例超过60%，而全球范围来看，这一数字分别是5%和21%。

　　业内人士预计，到2020年，中国网络零售市场规模最高将增长至4.2万亿元，相当于现在美国、日本、英国、德国和法国的市场之和。

　　中国互联网发展正在从“数量”转换到“质量”。中国互联网络信息中心副主任刘冰表示，互联网的发展主题已经从“普及率提升”转换到“使用程度加深”，随着信息化推进的一系列政策和基础网络设施建设成效逐步释放，以及4G、移动设备快速普及和无线应用多样化发展，互联网与传统经济结合愈加紧密，互联网应用也逐步改变人们的生活形态。

　　据央视发布的《中国经济生活大调查2013-2014》显示，2013年中国网购过的家庭高达81.52%，喜欢网购的多为18-25岁的年轻人。从城市看，网购热情比较高的主要是海南、西藏和江苏。网购前三位的商品为服装、书籍和家电数码产品。

　　艾瑞统计表明，从年龄结构上看，90后的崛起和00后的增长潜力或将决定中国互联网产业的未来。2013年，互联网在90后人群中的覆盖率接近32%，预计2014年此项数据将超过40%。随着80后、90后等互联网普及程度更高的用户成为消费中坚力量，网购将更深地进入和影响人们的生活。

　　从地域来看，三四线城市将面临更加广阔的开拓空间。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2013年，中国农村互联网普及率为27.5%，农村网民规模的增长速度为13.5%，城镇网民规模的增长速度为8.0%，城乡网民规模的差距继续缩小。

　　在阿里巴巴平台上，有超过2.31亿活跃买家，年交易笔数近110亿笔。eMarketer数据显示，美国网络零售交易额为2589亿美元，约合人民币1.566万亿元。仅阿里平台上的全年商品交易额就与整个美国的交易额相当。由于传统零售体系下三四线城市消费者可选择的商品非常有限，一旦淘宝的模式打破了地域制约，潜藏的购买力就会迅速释放出来。

　　中国互联网络信息中心数据显示，2013年中国的互联网用户总数达到5.9亿人，网民数量全球第一，比美国和日本互联网用户的总和还多。我国网络购物市场渗透率从2007年的22%提高到2013年的48.9%，美国已经超过70%。

　　较低的网购渗透率预示未来更大的市场容量，伴随着居民收入和购买力的提升，网民的网上消费潜力还将持续释放；电商企业的发展势头旺盛，网络购物供给能力逐步增长，服务水平持续提高，这些因素的叠加效应都将有力地拓展进一步增长的空间，推动网络购物在未来较长时间实现快速增长。

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