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2020 关于手机市场调查报告范文 5 篇

2020 关于手机市场调查报告范文 ( 一 )

一、中国手机市场现现状与发展

1、总体市场与发展预测

2)2002 年中国移动电话用户的增长可保持在 6000 万左右，未来 3 年内仍将以每年 6000 万左右的速度增长 ; 中国手机生产总量可达 9500 万台，到 2003 年该数字将超过 1 亿台。《电子工业展望：中国》报告：到 2005 年，预计中国的手机用户将突破 2.6 亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商，

因此预计到 2005 年，全球 40%的手机将在中国制造，与此相比， 2001 年只有 20%。

这意味着届时中国的手机年产量将高达 1.4 亿部，成为世界第一生产基地。

3)赛迪顾问调查表明， 尽管首次购机的用户占据主体地位 (70.5%) ，手机市场的

增长依然主要来源于此， 随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到 29.5%，形成了市场发展的新动力。

月

3、用户分析：

1)用户年龄分布

数据来源 :CCID 2001 ，11

追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显

示自己个性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满

足消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广大消费者的好

评, 成为消费者满意的知名品牌。

2)手机购买考虑的因素数据来源 :CCID 2001 ，11

从此次调查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注，在手机的功能

方面中文输入成为最为关键的属性，没有中文输入功能的手机已经没有市场竞争能

力了。语音拨号功能也在关键属性中占据一定位置，其中像摩托罗拉、诺基亚、波

导、 TCL等公司所推出的各款新手机都已加入此项功能。

3)手机的关键属性

数据来源 :CCID 2001 ，11

在购买手机动机的调查中可以看出，盲目的随从现象所占的比例已经非常小，

人们对待手机的选购越来越理性化，但由于信息时代的到来，人们之间相互的联系

更加重要，于是手机自然成为人们日常联络所必需的工具。

4)用户购买手机的期望价位数据来源 :CCID 2001 ，11

5)消费者者获取手机信息的来源

在网络充斥着人们生活的今天，大量的信息以不同方式进入人们的视野，传统

媒体虽然仍然是人们获取购买信息的主要来源，但人们在获取信息已不再是那些传

统的媒体，互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。

开始对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。从此次调查中可看出传统媒体报纸、

电视仍然是人们获得信息的主要来源， 但是互联网络 (33.8%) 在人们获得信息方式中

所占比例也越来越大。波导、科健、摩托罗拉、诺基亚等各大厂商更是不放过在网

络上对各自产品的宣传工作。

数据来源 :CCID 2001 ，11

6)手机的购买的渠道

数据来源 :CCID 2001 ，11

从此次 CCID移动电话消费行为调查可以看出， 移动通信市场越来越成熟， 消费

者的购买理念也向理性化方面发展。对于产品需求的结构更加明显，个性化、时尚

化的产品成为移动电话发展的主流方向。此次调查也为各生产厂商正确把握消费者

消费心理与需求变化趋势，从生产出更符合市场的产品做出具有一定意义的参考建

议。

二、手机技术发展趋势

1、 功能

1)手机已成为很多现代人工作、 生活的必备品。从只有通话功能的大哥大到现在走向 2.5G、3G的智能手机， 它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具， 而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。在这个处处强调创意的时代，手机就是我

们握在手中的个性。手机的功能越来越多，只有凭借精彩的手机软件才能秀出这些创意。

2)何为手机软件

嵌入式软件都有一个特点， 就是软件固化在硬件中， 软件代码必须保证高质量、

高可靠性和实时性，一般包含三个层次 ( 如图所示 ) ：第一层次是 Operating

System(OS，操作系统 ) ，主要与 RF(射频信号 ) 芯片进行沟通与指令处理，它基于一

些基础的网络协议 ( 如 GSM、GPRS或 CDMA、W-CDMA)等; 第二层次是内置的手机本地

应用，例如电话簿、短信息等内容，更为重要的是，在一些手机上已经集成了 J2ME 开发平台，即它可以运行第三方开发的应用程序 ; 第三层次是在 J2ME平台上开发的一些 KJava 应用程序 ( 如各种游戏、图片浏览等 ) ，还有一些 API 的接口函数，可以同外部的 PC通过线缆进行数据传送， 也可以通过无线方式与外界应用服务提供商传递数据。

手机软件层次简单示意图

就 OS而言，由于硬件设备 ( 主要是芯片 ) 是不同的，因此各个厂商都拥有自己的

操作系统，现在还不完全开放。目前主流的操作系统有 Symbian、Linux 、 Win-CE 等。中间的 KVM平台基本上是开放的，国际上通行的是 J2ME MIDP1.0 标准，只要大家都遵照这个标准，就可以保证最上层的开放性。但在这一层，因为手机的键盘

或触屏方式等设备功能是不同的，各个厂商及不同型号的手机在接口方面有一些差

异。最上面的应用层是比较开放的，使用 KJava 这种开放的语言，第三方也可以进

行手机应用软件的开发。

3)从简单通话到移动办公

手机的雏形十分类似于对讲机，最早出现在 20 世纪 40 年代，曾在第二次世界

大战中用于军事通话，是后来的大哥大的前身。那个时候还没有手机软件的概念，

手机上也没有任何增值服务。后来手机开始逐渐从军用转为了商用、民用，随着手

机用户的需求的不断扩充，手机及其软件技术也在不断发生着变化，每一次革新都

与用户的需求密不可分。

目前，各种各样的多媒体应用成为高端手机功能的卖点，手机开始与 PDA相融

合，也开始告别了话音时代，走向移动办公。具体功能的拓展，主要体现在以下几

方面：

A. 交互性 在当前的手机交互界面的设计中，动画与图案都被引入界面设计，

这在早期几乎是看不到的。

B. 个人助理及娱乐功能 个人助理指电话本、名片夹、日历、日程表、闹钟、

声控拨号、录音等功能 ; 娱乐功能体现在 MP3播放功能、 FM调频收音机功能、游戏

等。

C. 软件可扩展性 在手机上装载 KVM，解释 Java 程序，用于拓宽应用软件的来

源，同时也可以方便用户自己增删一些较简单的附加功能。

4)多姿多彩的 KJava 世界

GPRS和 W-CDMA促进了 KJava 手机的异军突起，目前很多厂商都在积极地倡导

KJava 应用。一些手机厂商已经推出了自己的 KJava 手机，如摩托罗拉推出的国内

第一款 KJava 手机 A6288及最新的 388 手机、西门子的 6688i 、诺基亚的 9210 等，

厦新也已经推出了国产第一款双通道 GPRS手机，为手机未来的发展开辟了一个多姿

多彩的世界。与此同时，手机厂商十分看好 KJava 服务市场，为此，他们积极地在

手机上搭建了相应的平台。与此同时，摩托罗拉、爱立信、诺基亚等主流手机生产

商，在中国移动 GPRS网络正式商用的前后， 都不约而同地推出了开发 KJava 应用的

全国性大赛，以推动应用开发商对开发 KJava 应用的兴趣和技术储备。他们认为第

三方开发出的优秀软件，对于自己产品的发展及推广是大有裨益的。使用 KJava 可

以编写出各式各样的应用软件程序，如地图查询及定位、炒股、游戏等，不乏有趣

而专业的应用。 KJava 的好处就在于它提供一个相对开放的平台，手机用户可以将

软件下载到手机上扩充手机功能，而且它的应用超越了简单的文本，支持图形，这

就让手机界面完全超出了基于文本的静态的内容，使服务更立体、更有趣。

5)目前手机趋向于多种功能：

A.记事本、电话薄

B.融合掌上电脑功能，能够进行软件升级

C.无线连接 INTERNET，接发电子邮件以及接收网上信息

D.下载园地下载电子杂志、电子图书、游戏、股票程序等

E.音画短信 (EMS)，与匹配手机互发文字、图片、动画、声音，更可自编图片

动画。

F.传真、 WAP、文字编辑、电子表格、演示文稿、日历和通讯录等多种移动办

公功能

G.地理信息查询、定位与导航等功能

6)未来趋势：多功能一体机，将具备电脑的所有功能

未来的手机不仅是打打电话和接收点信息，而且还在娱乐、图像传输、上网和

游戏等方面充当全能的数字及符号处理器 ; 可以成为电脑、 电视、电话、电报等多功

能的统一体 ; 还可以用于卫星定位、操控汽车以及汽车的保养、清洗和维修等 ; 手机

可以控制冰箱和售货机能自动存取款和实现订票服务。

2020 关于手机市场调查报告范文 ( 二 )

一、调查方案

( 一) 调查目的：通过了解大学生手机使用情况， 为手机销售商和手机制造商提

供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

( 二) 调查对象：在校生

( 三) 调查程序：

1.设计调查问卷，明确调查方向和内容 ;

2.进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3.根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数 ;

(2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析 ;

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

同学您好：

打扰一下，帮我填一个表可以吗 ?为了了解在校大学生对手机消费的需求， 我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调

查. ，将您的选项填入括号中。

1.您目前拥有手机吗 ? ( ) a. 有 b. 没有

2.您的手机牌子是什么 ?

a. 诺基亚 b. 摩托罗拉 c. 三星 d. 索尼爱立信 e.cect f. 夏新 g. 其他 ( )

3.您购买手机的场所是 ?

a. 商场 b. 专卖店 c. 网上订购 d. 其他 ( )

4.您喜欢的手机牌子是什么 ?

a. 诺基亚 b. 摩托罗拉 c. 三星 d. 其他 ( )

5.购买手机， 您认为合适的价位是多少 ?

a.500 —1000 元 b.1000 — 1500 元 c.1500 — xx 元 d..xx 元以上

6.您购买手机的主要用途是用来什么 ?

a. 发短信 b. 打电话 c. 打游戏 d. 其他

7.您购买手机首先考虑的问题是 ?

a. 外形 b. 功能 c. 价格 d. 品牌 e. 其他

8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手

机：

a. 智能手机 b. 拍照手机 c. 音乐手机 d. 普通手机

9.您的手机主要用来 ?

a. 打电话 b. 发信息 c. 玩游戏 d. 上网

10. 您现在或曾经使用哪些手机功能 ?

a. 文字短信 b. 彩信 c. 手机摄影 d. 无线上网 e. 下载游戏 f.ems

11.您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能 ?

a. 文字短信

b. 彩信

c. 彩铃

d. 手机广播信息

e. 手机摄影

f.

手机报纸

g. 手机小说

h. 手机电影 / 电视

i. 游戏

k.gprs

l. 手机交

友

12.您觉得手机对你的生活来说：

a. 很重要 b. 比较重要 c. 一般 d. 比较不重要 e. 一点都不重要

13. 您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链 ?

a. 希望 b. 不希望

14.您希望手机厂商提供什么样的服务 ?

a. 校内维修 b. 学生专卖店 c. 手机专卖店

15.请简单描述您理想中的手机第二部分 数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔

的具有巨大发展潜力的市场。

( 一) 根据学生手机市场份额分析

根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌

有诺基亚 36%、摩托罗拉 18%、三星 25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机

冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

( 二) 学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手

机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段， 才能够抢占市场。

下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1.学生消费群的普遍特点：

1)没有经济收入 ;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬 ;

4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱名牌产品 ;

( 二) 学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌

等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最

看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占 65%;但大学生

也并非一味追求外表漂亮， “内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占

50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实

际的。

2020 关于手机市场调查报告范文 ( 三 )

一、前言：

近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。本文通过对现代手机消费者的调查，得出的数据和结论能一定程度上反映手机消费者的消费行为和消费心理的特征。本文先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。根据从网上收集的关于手机市场的数据，分析手机消费者的消费行为和消费心理。然后，分析国内手机碰到的问题和相应的建议。

二、市场调查的原因及背景：

中国是全球最大的移动通信市场，截至 20xx 年底，国内手机用户数已接近 4.6

亿，稳居全球第一。我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电

随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。

三、调查分析：

3.1. 中国手机市场特点

3.1.1 核心技术缺乏

中国的手机企业在 20xx 年展现了强劲的发展势头。根据有关部门发布的数据，

20xx 年上半年国内市场累计销售的 4716.33 万台手机，其中国产品牌手机的份额第

一次超过了国际品牌，达到 55%。波导股份公司和 TCL 公司已经进入国内手机市场

销量前三名，波导半年销售超过 600 万台，以 15.01%的市场份额领先于摩托罗拉

(14.21%);TCL 销售 500 万台，市场份额 11.60%，位居第三。但核心技术的缺乏导致

新产品推出的速度慢，产品间没有明显差异化和清晰的市场定位。摩托罗拉和诺基

亚极力推广彩信手机、 彩屏手机和 GPRS手机时，国内手机厂商只有望洋兴叹。 其二

由于核心技术的缺乏，国内手机难以健全产品线，中高档的市场定位受到技术的挑

战。在 2007 年 10 月份诺基亚发布了七款新产品，三星也推出三款主打新产品，都

基于 MMS,彩屏和 GPRS技术，而国内手机厂商一般每年仅能推出 3-5 款新产品。

3.1.2 重视手机外观设计

在手机外形上，国外品牌像诺基亚、西门子则一直坚持着直板的欧美风格，而

国产手机大多采用了亚洲人更喜欢的折叠翻盖式，吸引了不少消费者。核心技术一

直是制约国产手机发展的一大障碍，国产厂商主要是从韩国引进机型，贴牌生产，

因而丧失了很大一部份利润空间，目前国产厂商更多的是在软件方面进行研发，包

括手机的外观、功能等，以此吸引消费者。

3.1.3 产品更新速度加快

快速将概念“市场化”是诺基亚手机成功的关键因素之一。速度竞争包括新产品的推出速度和占领市场的速度之所以越来越重要，在于 :

一是客户需求变化太快 ; 二是新产品生命周期缩短，目前一款新的手机的市场生命周期平均不足五个月 ;

三是激烈的价格竟争，速度可以减小价格竞争冲击 ; 四是速度是回击竞争对手的最佳办法 ; 五是速度取得在位优势， 容易成为市场热点， 领导市场走向这是一个 “快鱼吃慢鱼”的时代。

3.1.4 营销竞争越来越激烈

在目标市场选择上，国外品牌已经开始从大城市向小城市转移，进军二三线市

场，而国产品牌则在继续巩固现有市场的基础上，开始从农村向城市包围。总之，

共同的目标都是为了最大限度的占领市场。在产品策略上，国外品牌依然保持高中

低端产品全线进攻，并在高端市场引领潮流的策略，而国产品牌则开始了对低端产

品的研发，因为相对于高端手机，中低档手机的市场容量更大，据估计至少占整个

市场 25%的份额。在渠道策略方面，国外品牌也已经开始借鉴国产品牌的经

验，采用包销制。例如，摩托罗拉在华南地区就采取了省级包销的模式。

3.2. 消费者心理动机分析

手机不只是单纯的科技装置， 手机是一种社会化的商品， 其使用往往反映出 社

会范畴或社会经济群体的差异，受社会经济基础、社会结构的制约，也塑造新的行

为模式。手机以青少年与年轻群体为主要用户， 反映出年龄在消费中的差异 ; 富有阶

层的炫耀型消费与收入较低阶层持有率较低的现象反应阶级或收入的差异 ; 市场上

针对女性设计、制造、营销，以及手机广告传递、塑造的女性印象反应出性别的差

异。

3.3. 手机市场用户关注分析

3.3.1 手机品牌关注分析

随着科技的发展，曾经高高在上的手机正在成为非常普及的消费产品 , 而手机产品的同质性要求手机生产商赋予其产品更多的附加价值，这使得品牌竞争成为了手

机市场上的主流，因为只有用强有力的品牌，才能建立品质一流与值得信赖的公司形象。品牌带来的是用户的认同，在更新换代越来越快的移动通讯市场上，抓住老用户有时候比拓展新用户还重要。所以对各手机企业来说，只有品牌才是核心竞争了，才是永恒的价值所在，必须让自己的品牌超越产品 !

下面是网上查找的数据：

诺基亚以 29.1%的用户关注度名列第一，诺基亚在手机市场的实力由此可见一斑，说明了这个国际手机生产商在消费者的心目中地位还是很高的。摩托罗拉以

20.3%排名第二。再就是三星，用户关注度为 9..7% 。而国产的所有品牌手机的总和

才25.8%，不得不为国产手机的命运担忧。

3.3.2 手机外观关注分析

经过多年的努力，手机的功能设计基本可以满足消费者的需要。随着手机的不断普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越强烈，对手机外观设计的要求也越来越高。他们往往对外观设计平庸或雷同的手机不屑一顾，而对外观设计特点明显并符合自己的身份的手机情有独钟。因此，靠创新外观设计征服消费者的发展空间还是相当大的。面对市场的巨大挑战，手机的外观设计就要迎难而上。手机的外观设计在适应功能设计的前提下，把外观设计和产品工艺、色彩及文化合理有机地融合，实现手机的进一步时尚化、人性化、个性化和娱乐化，这是未来中国手机外观设计的一个新趋势。

2020 关于手机市场调查报告范文 ( 四 )

一、 调查目的 : 了解手机在大学生中的状况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这

一潜在的巨大市场。 为了了解手机在大学生中的普遍情况、 使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研， 。

二、 调查对象 : 大学生

三、 设计调查项目和调查表

四、 调查时间 :XX 年 10 月 01 日 --XX 年 10 月 25 日五、 调查方式 : 网络问卷

为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的 :

1、提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用、平台开发，

并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷

2、调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间

的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在 20 天左右的时间内轻松突破 1000 人，最后达到了 1237 人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。 这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。

3、数据统计便捷。 我专门设计了一个调查数据统计页面， 对调查数据进行自动

的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等

六、 调查方法 :

1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容， 以书面文件形式确定， 交由本人进

行制作成电子版调查问卷。

2、电子问卷制作完成并通过无错测试后， 我将其上传到我朋友租用的虚拟主机

空间。

3、动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二 : 一是让自己的朋

友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答

4、调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析

5、撰写调研报告

七、 调查数据统计分析 :

本次调查共有 1237 人参加并且完成了问卷， 来自全国 16 个省市 67 所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意

义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手

机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析 5 个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。

1、大学生手机拥有和需求状况 :

调查数据显示， 在被访者中有 68%的学生拥有手机。 同时 26%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中， 61%学生将会在近期购买手机。 从这些数据可看出 : 随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。

2、学生手机的使用要求分析

① 最重质量

选择手机时， 消费者考虑的主要因素依次为 : 质量 21%，外型 19%，价格 18%，功能 18%，品牌 11%，售后服务 9%，广告宣传 2%，其它方面也占 2%。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极

大的不便。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上

是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。

② 中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于 1000 元至 1500 元的价位，

其比例高达 44、 5%。另外，有 29%的消费者表示会选择 1000 元以下的手机。当然，

也有部分消费者购买高价位手机，其中，选 1500 至 XX元的消费者占 15%，XX元以

上的占 12%。

③ 购机地点较集中

对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上

分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为 56%和 38%，其它的只占 6、5%。手

机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。

④ 手机品牌比较复杂

在此项调查中我发现， 使用诺基亚的最多，占 46、25%，其他的如摩托罗拉 15、00%，爱立信 6、25%，西门子 6、25%，三星 13、75%，菲利浦 5 、00%，其他的有 7、

50%。

⑤ 手机用途比较统一

大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占 67、

7%。还有少数只是跟着大家走 ( 受周围人影响的 ) 和追赶时尚的，各占 9、8%。家长

方面认为，手机是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手机 58、0%都是家长掏钱

买的。同样学生也认为有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感

情。

⑥ 手机费用普遍较低

在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在 50 元以下的占 40%，在

100 元以内的占 88%。但也存在一些高消 学生，在 100― 300 元内的占 12%，其中

200-300 一高消 段也占 6%。超 300 元手机 用的基本没有。

⑦ 充 卡成 主要服 方式，手机 用主要用于 短信。

在被 者中，有近 82%的是采用充 卡方式。同 ，手机 用用于短信服 的

占 87%。 充分 明了，学生的消 能力有限。

3、学生手机族的消 力分析

确切地 ，消 力与消 需求是密切 系的，当一个消 需求出 以后， 足 种需求的 力也就随之 生了， 此我 不想加以 述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消 力是 于一个 高水平的，造成 一高消 力的原因，主要有以下几点 :

第一、社会 展水平的提高，家庭收入的增加，学生消 者的消 心理欲

望增 。 展水平的提高， 使得商品的市 生命周期 短， 特 是在通信 域，手机更新 代的速度达到一周一款。手机 品的市 生命周期的 短，使得学生消

者的消 活力被激 出来，大大 化了他 新、奇、美的追求。而家庭收入的增加， 一步加 了他 消 的信心。

第二、新 、新文化、新 念，学生消 者的消 行 体 范 生了极大 化。 基 决定上 建筑，新的 必然与新的文化相 ，而新的文化 必然 来新的 念。作 e 代的“ e 人 ”，学生消 者大多受新 下新文化的影响，具有求新、求奇的消 心理，在 种心理 使下，他 会 一切感 趣的新奇事物 生 烈的消 欲望，而 种 烈的消 欲望恰恰正是消 的 力所在。

第三、信息的极大丰富化、便利化， 学生消 者的消 力也有影响。 、 、 志、网 、 台、店堂、 体⋯⋯广告 天盖地，宣 无 不在，各大手

机厂商与广告商 的努力，使得通信 域 ( 主要是手机市 ) 的信息极大的丰富化、便利化了，在 种 烈的外部刺激的作用下， 学生手机族的消 力也得到了提高。

的 来，学生手机族的消 力是 持在一个 高水平上的， 在 种前提下， 合他 以往在消 程中的学 ，就会 致一种或一系列消 机的 展。

4、学生手机族的消 机分析

经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族逐渐形成了具体的购买动机。学生手机族的消费动机可分为以下四种 :

第一、求实购买动机。据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是

质量与实用功能 :39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的 ; 此外，还有 9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本

的消费需求 : 工作需要与家人联系的影响外， 很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购买能力弱等因素的影响。

第二、求新购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。

同时，有 61%的学生希望拥有为“大学生量身订做的手机” 。其次考虑手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持 wap、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新

颖、色彩时尚、功能够炫的手机。学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。

2020 关于手机市场调查报告范文 ( 五 )

20xx 年 8 月，我市消费品市场继续保持较快发展态势，实现社会消费品零售总

额231.3 亿元，同比增长 19.9%，高于全国平均水平 4.5 个百分点。 20xx 年 1-8 月，全市社会消费品零售总额 1784 亿元，同比增长 18.9%，增幅较去年同期下降 3.7 个百分点。

在8 月份消费品市场运行呈现以下特点 :

一、城乡消费品市场继续较快增长， 城市消费品市场复苏， 增速超过农村市场。

8 月，全区城市实现社会消费品零售总额 1379.3 亿元，同比增长 20.3%，环比上升

1.3 个百分点，城市消费品市场呈现快速复苏势头， 2009 年首次实现单月增幅超过

农村市场 ; 县和县以下农村实现社会消费品零售总额 933.8 亿元，同比增长 19.3%。

房地产市场回暖，汽车和当季家电产品热销对城市消费品市场增速回升起到了积极

推动作用。

二、全区批发业零售额同比增幅较上月大幅度回升， 零售业继续保持快速增长。

8 月，全区批发业社会消费品零售总额达 33.8 亿元，同比增长 16.3%，环比增长 6.5

个百分点。全区零售业社会消费品零售总额达 166.4 亿元，同比增长 21.2%，环比

增长 0.2 个百分点。 1-8 月，全区批发和零售业社会消费品零售总额分别为 249.4 亿元和 1294.9 亿元，同比增长分别为 12.8%和 20%，分别占全区社会消费品零售总额的 14%和 72.6%。

三、住宿餐饮业继续保持快速增长，旅游热带动消费增长作用明显。 8 月，全

区住宿餐饮业零售额 27.9 亿元，同比增长 18.5%，增幅环比下降 1.5 个百分点，但

防城港、北海、钦州等旅游热点地区继续保持高速增长态势， 同比增幅分别为 28.4%、

24.7%和 22.1%。1-8 月，全区住宿餐饮业零售额 215.9 亿元，同比增长 20.6%，增幅高于全区社会商品零售总额增速 1.7 个百分点。

四、全区生猪定点屠宰量保持平稳增长， “八桂千乡放心肉工程” 乡镇屠宰场项目改造工作全面铺开。 8 月全区生猪定点屠宰厂 ( 场) 共屠宰生猪 109.97 万头，同比增长 22.65%，环比增长 1.43%，全区商务 ( 经贸 ) 部门共出动执法 3064 次，执法人员 14948 人，查处私宰案件 219 起，没收私宰肉 5976 公斤。2009 年 1-8 月累计屠宰生

猪864.60 万头 , 比上年同期增长 23.42%。

五、“小家电”激活了农村消费“大市场” ，为实现扩内需保增长提供了有力保

障。8 月当月全区家电下乡产品实现销售量 144644 台，环比上升 5.5%，销售额 2.92 亿元，环比上升 6.9%，日平均销售量为 4666 台，日平均销售额 942 万元，再创我

括冰箱 324114 台、彩电 94549 台、洗衣机 96847 台、手机 8462 台、热水器 2506 台、空调 62117 台、计算机 5739 台、微波炉 436 台、电磁炉 800 台) ，销售金额 11.05

亿元。全区各级财政实际已发放补贴的家电下乡产品 441504台，补贴发放率 74.13%，发放补贴金额首次突破亿元大关，达 1.06 亿元。

随着家电下乡工作的深入开展，家电下乡产品销售量的逐步增加，带动了其它消费品的增长，激活了农村消费需求，促进了农村居民消费增长，达到了家电下乡扩大农村消费的预期目的。据自治区统计局统计数据显示，由于受全球金融危机影

响， 2009 年 1-8 月，我区社会消费品零售总额增幅较去年同期下降 3.7 个百分点，

但县和县以下农村地区社会消费品零售总额同比增长达 19.6%，增幅高于全区 0.7

个百分点。

六、消费品市场活跃，书报杂志、汽车及药品等多个大类消费品零售额大幅增

长。 8 月，从限额以上批发零售业主要大类商品零售情况看， 21 个有统计数据的大

类商品零售额呈“ 19 升 2 降”态势， 8 月当月书报杂志类、汽车类、中西药品类、

电子出版物及音像制品类和日用品类等 5 大类产品增长较快，零售额分别同比增长

49.9%、44.8%、42.8%、30.5%和 29.6%。 2009 年 1-8 月，汽车类、化妆品类、家具

类和日用品类等

4 大类商品累计增幅较大，零售额分别增长

25.9%、 22.6%、22.5%

和 20.3%。 8 月单月汽车类商品销售继续保持快速上升趋势，截止

2009 年

8 月，汽

车类商品累计零售额及增速仍居于各类商品之首。

七、居民消费价格指数保持较低水平，工业品出厂价格等大部分消费相关指数

降幅缩小，农业生产资料价格指数同比降幅继续加大。 8 月，我区居民消费价格指数同比下降 2.6%，与上月基本持平，低于全国平均水平 1.4 个百分点。其中，烟酒

及用品类、医疗保健及个人用品类和娱乐教育文化用品及服务类分别上涨 0.2%、

0.2%和 0.1%，居住类、交通和通讯类、家庭设备用品及服务类、衣着类和食品类分

别下降

10.8%

、3%、 2.7%、1.9%和

1.1%。此外，工业品出厂价格同比下降

8.9%，

环比上升

2.1 个百分点。原材料燃料动力购进价格同比下降

7.9%，环比上升

0.5 个

百分点。商品零售价格同比下降 2.8%，环比上升 0.8 个百分点。农业生产资料价格

同比下降 10.9%，环比下降 0.1 个百分点。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/1220aa18a2116c175f0e7cd184254b35effd1ade.html