银川市户外广告设计策略的思考

银川市户外广告设计策略的思考
作者：苏冠元
来源：《文艺生活·文艺理论》2012年第09期

        摘 要：银川作为一个西北城市的典型蓝本，成为我们户外广告研究的对象，具有一定的标本意义，课题组结合自身专业，通过长期、持续的关注与研究，在广泛调研户外广告和店面匾牌现状基础上，提出了对应的四方面的对策，旨在为政府相关决策提供参考。

        关键词：银川市；户外广告；设计策略

        中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）26-0280-02

        银川市为宁夏回族自治区首府，下辖兴庆区、金凤区、西夏区、永宁县、贺兰县、灵武市。银川是一个文化多元鲜明的城市，多元鲜明的文化、明显的区位优势造就了银川作为一个西北城市的典型蓝本，成为我们户外广告研究的对象，具有一定的标本意义，对它的研究结果可以推广到其他具有明显地域特征的西北城市。

        课题组结合自身专业，通过长期、持续的关注与研究，在广泛调研户外广告和店面匾牌现状，以及发达城市发展状况的基础上，提出了对应的四方面的对策，旨在为政府相关决策提供参考。

        一、理顺银川市户外广告的规划设计与城市文化塑造之间的关系，使之成为城市文化的载体，成为城市文化的信使。

        中国现阶段的城市规划千城一面，建筑极其相似，景观似曾相识。这些情况造成了现阶段人们对于城市个性的认识不足，觉得城市之间没有太多差异。银川市作为我国五个少数民族区域自治的首府城市之一，有其大量独特的文化元素存在这些文化元素是银川市塑造独特城市魅力的亮点，在“大银川”的建设过程中，相关管理部门对这一问题把握的较好，规划建设了一大批独具地方特色的建筑，如国际展览中心、贺兰山体育馆、新火车站等。在这些建筑设计之初，设计者把更多的民族元素、地域元素考虑进去，使这些建筑独具民族与地域特色。但是在后期与之配套的户外广告的设计制作中却把这一优良的理念丢弃，只是一味的强调户外广告的商业性，无论在媒体的规划、还是内容的设计上都没有能够发掘银川市本土的民族文化和地域文化，这一现象造成银川市的户外广告无法与其他城市的户外广告区别开来，户外广告作为一个文化的载体，在媒介形式的设计和广告内容的设计上都没有突显出民族特性和地域特性，这一问题需要在日后的户外广告设计中解决。解决的途径有两个，一个是在广告载体的设计上的民族性和地域性的发掘，这一路径已经有相关的公司开始试验，如银川市的路牌的广告载体都进行了重新设计，把穆斯林的符号融入广告牌的造型中去，显现出银川市独具特色的回族文化，这一方法立竿见影，收到较好的效果，要在以后的广告载体的设计上发扬光大，除了找到民族特色外，还要在地域特色上找到突破口。另外一方面就是在广告内容的设计上把银川市的民族文化和地域文化充分融合，在这一方面需要走的路还很长。这样引导规划后的银川市的户外广告就会成为银川市的传播民族文化和地域文化的一个窗口，与现有的具有民族特色的建筑风格相得益彰。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/ba7cc46f9a89680203d8ce2f0066f5335b81673c.html