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发布时间：2024-04-19 16:01:27 来源：文档文库

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品牌营销定位策略

品牌营销是企业开展市场经营活动的重要手段之一，通过给出消费者期望的企业形象和产品印象，从而引起消费者的认同和忠诚。而品牌营销定位策略，则是企业制定品牌营销计划的重要组成部分，是企业在市场中树立品牌形象、增强品牌知名度、提升品牌竞争力的关键环节。

品牌营销定位策略要做到针对性强、目标明确、符合市场需求、能够引发消费者共鸣。以下是几种品牌营销定位策略的具体辨析。

1.定位产地品牌策略

产地是品牌的起源，选用定位产地品牌策略，可以营造出品牌的地方特色和历史文化底蕴，进而增强企业在品牌市场中的影响力。例如，“郎酒”、“新疆哈密瓜”等，都是采用了这一策略，让消费者在美食、美酒领域中自然地将其产地和品质联系在一起。

2.定位差异化品牌策略

差异化品牌是企业在同一市场中以不同的特点进行推销的一种方式，要做好这一策略即需建立明显的差异化形象，并重点突出消费者关注的痛点。例如，“特步”品牌在体育界中所倡导的“非你莫属”，张含韵代言的“HEYTEA
喜茶”，都是采用了差异化品牌策略。

3.定位创新品牌策略

创新是企业在市场中竞争的利器，选用定位创新品牌策略，可以凸显企业对市场变化的敏感性，以及快速反应市场需求的能力。例如，苹果公司在技术创新上一直处于领先地位，不断为用户提供体验更优的设备和服务。

4.定位情感品牌策略

情感品牌是指从消费者需求出发，为消费者提供富有情感色彩和强烈情感表达的品牌。通过创造人性化的产品形象和宣传语，让消费者在无形中建立起一种“信任感”，在购买过程中更容易产生购买决策。例如，“可口可乐”品牌精准地抓住青少年市场的情感特点，通过明信片、电影等情感元素，不断地加深年轻消费者对其品牌的好感度。

以上述品牌营销定位策略为例，企业可以灵活使用，把握市场需求和消费者的情感诉求，营造出独具特色的品牌形象。在市场竞争中，品牌营销定位策略的选择和执行，是造成企业产品和品牌成功或失败的主要原因之一。因此，企业应根据自身优势和市场需求，选择合适的品牌营销定位策略，通过创造独特、具有吸引力的品牌形象，取得市场竞争的领先优势。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/f487c4dc1937f111f18583d049649b6649d70900.html