油价上涨对车市的影响

案例名称：油价上涨对车市影响几何

案例来源：新华网

案例内容：国家发展和改革委员会21日宣布，自22日零时起将汽油、柴油价格分别提高每吨310元、300元，相当于90号汽油全国平均零售价每升上调0．23元。发展改革委价格司副司长刘振秋说：“综合考虑当前物价形势以及成品油市场供求状况，国家这次成品油调价后，中国政府将按照既定的补贴政策，继续对种粮农民、渔业、林业、城市公交、农村道路客运给予补贴，对出租车行业给予临时补贴。适当推迟了提价时间，控制了提价幅度。”

案例分析：

1.养车负担加重消费者持币观望

 随着成品油价格的不断上涨，汽车油耗逐渐成为消费者买车时重点考虑的内容。“本来早已经看好了一辆2.0L排量中档车型的，但油价涨得这么厉害，为了不增加养车成本，只好另外挑一款排量小且更省油的车型了。”准备买车的何女士对记者说。她认为，汽车用油是一个长期的消费过程，油耗这个问题绝对不能忽视。

“原本打算买辆小车的，但现在油价涨这么快，以后可能还会继续涨，估计每天坐出租车都比开车划算了，所以买车的事我得再缓缓。”李先生的话代表了另一部分人的消费观点。广州本田汽车梅州特约销售服务店销售部的工作人员告诉记者，油价上涨后，养车成本上升，一部分经济能力较弱的消费者会因此取消购车计划；而一些原本锁定中级车的消费者则转向了购买经济型车，潜在顾客受到了一定打击，持币观望心理得到进一步增强。

 2.小排量汽车人气直升

受油价上涨影响，汽车销售受到不同程度的影响，营销难度加大；同时，低油耗、小排量的经济型车越来越受消费者欢迎。

受油价上涨等因素的影响，某公司6月份的汽车销售量比去年同期下降了约40%至50%。他们经销的“奇瑞”品牌各种车型中，0.8L、1.1L、1.3L的小排量车型较为畅销。胜达汽车销售服务有限公司销售部的朱经理告诉记者，6月份的汽车销售量比去年同期下降了30%至40%左右。他们经销的“别克”品牌的汽车排量有1.6L至3.6L，消费者更倾向于1.8L以下排量的普通家庭用轿车。春天汽车有限公司市场部张经理对记者说，受梅州实际的市场状况影响，他们经销的起亚赛拉图、锐欧，东风日产的骐达、颐达等小排量经济车型在梅州颇受市民青睐，上牌率达到了４０％左右。

业内人士表示，这次油价上涨将会带来小排量汽车的热销。为了避免油价上涨带来的销量冲击，不少大排量车型也开始了新一轮的降价促销。随着燃料成本不断攀升的趋势，倡导节能环保必然会成为主流，经济车型更容易得到消费者的青睐。

3.车市发展总趋势不会受影响

但是，就未来车市的发展总趋势而言，中国汽车还处在快速增长期，油价上涨只会引起短期的消极消费情绪，虽然目前不少潜在的消费群体会有一种挫折感，但车市快速发展的势头不会改变。油价的飙升只会对车市的车型消费结构产生一定影响，一些厂家会根据市场情况适当调整车型布局，消费者的购车目标会逐渐向小排量转移，绝大多数人是不会放弃买车的，而是考虑购买更节能、更经济、更省油的车。

工商102班 张 婷

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