我国企业商标战略的实施

发布时间:2023-03-23 17:11:35   来源:文档文库   
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.谈我国企业商标战略的实施
企业商标战略,是指企业在一定时期内运用商标确定企业主要的及长远的目标任务和为实现这些目标任务所采取的商标运用方面的主要行动。企业商标战略,是一个集经济、法律、科技、管理、企业文化、公关、软科学等众多学科内涵的综合,性系统工程,是企业开拓发展战略的基本内容之一。一个正确、合理的商标战略绝不是建立在人们的主观想象之上,而是从企业的内外条件出发,综合考虑企业发展战略的市场目标、市场环境等诸多因素,来确定商标的开发设计、使用、形象推广和争取购买者的目的。因此,企业商标战略的制定必须实事求是,切忌盲目性,应该把工作建立在切实的调查研究和合理科学的分析基础之上。

提高商标意识,强化商标观念

商标是市场经济的产物,它被人们形象地称作商品的“脸”,商标是一种作为呼叫功能的听觉符号或作为识别功能的视觉标记,但它又是一个蕴含了重要商情信息的符号.个小小的商标,对于消费者来说,就意味着具有一定质量水准的商品,人们认牌购货,从而在同类商品中进行选择购买。而对于生产者和销售者来说,商标则代表着企业的声誉、企业的形象,预示着企业商品的市场份额。凡是质量一流、深受广大消费者欢迎的产品,无不有着名牌的盛誉。好的商标又能直接促使商品销售量的增加,从而使无形的信誉转化为有形的经济效益。

1、强化商标保扩意识,熟悉商标保护规则

意识是行动的先导,企业只有首先树立起商标保护意识,熟悉商标保护规则(当然包括商标的国内保护规则和国际保护规则,才能主动地利用商标保护规则,积极打击商标侵权行为,充分维护自己的合法商标权益。但目前有些企业商标意识比较薄弱,没有认识到商标的重要性,有的企业不及时申请商标注册,造成自己使用的商标被他人抢注,把好不容易开拓的市场拱手让人;有的企业不注重商标专用权的保护,使企业形象受到损害,给自己造成不必要损失;还有的企业不顾产品质量,盲目扩大商标使用范围,或自行许可其他企业使用,结果损害了商标的声誉,导致知名商标贬值。

2、树立强烈的创牌意识,切忌崇洋媚外

从某种程度上说,我们中华民族今天的实力,就是以“中国制造”为基础的,以拥有一定数量和质量的商标为特征的。我们很多企业也有很多一流的产品,可就是不善于在自己的产品中注入、提高附加值,不仅自己的商标罕有人知,自己产品的价格也低人一等。我们也曾打造出许多的国有品牌,如“洁银”牙膏、“雄鸡”电池等等,尽管它们在合资时作为股份投入合资企业中,但外商利用雄厚的资本,买下了企业控股权的同时,也掌握了原企业商标的专用权。在实际运作中,外商把原企业的商标束之高阁,只使用他们自己带来的洋商标,长此以往,原商标也就难觅踪影了。

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.3、增强商标注册意识,强化商标注册工作

首先,坚持商标先注册后使用的策略。我国《商标法》主要采用“注册在先”原则(只有在同一天使用时,采用使用在先原则。也就是说,即使是某商标的创始人,只要他没有注册,任何人都有权以同一商标注册。如果企业的商标先使用后注册,则容易被他人抢注;如果商标注册和使用同步,既有被驳回的可能,又有被他人假冒的危险。只有商标先注册后使用,才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护。

精心选择设计,展示商标魅力

市场学、传播学、商品学、心理学、语言学、美学、广告学于一体的创造性的人类智慧的结晶。企业商标的选择设计是打开商品市场的有力武器。一个女子的商标选择与设计是一个企业形象的代表,一个企业的精神风貌。因此,企业决策者对商标的选择设计在竞争中发挥的作用,应引起高度的重视,注重商标对选择策略的运用,不能仅仅凭自己的兴趣、喜好而定。商标设计稿子出台后,要加强对商标的发布、测试以及信息反馈,最后选定反馈效果最佳的商标设计。
1、商标的选择设计要有独特性

与众不同、特色鲜明的商标,会使顾客一目了然,过目不忘。像“联想”电脑、“飘柔’’洗发水、“康师傅”方便面等都是不落俗套的品牌名称。同时,这也是现代社会“创新”观念的集中体现,在成熟的现代社会,人们对创新的期待很大,商标应当以独特的新面孔展现在消费者面前,会给人以耳目一新的感觉,给人以美的享受。相反,企业如果去模仿别人的商标,这不仅会侵犯他人的商标权和版权,甚至会毁掉自己的信誉。

2、注意商标的文化浮于事内涵,运用文化商标

粗略地说,文化商标是指由历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化范畴内的词汇、图形或其组合构成的商标。中国具有悠久的历史和丰富的文化遗产。充分利用这一优势,进行文化商标的建设,已引起一些企业家的重视。他们纷纷将商标这一“商战利器”根植于文化的沃土里。在《红高粱》《渴望》电视剧风靡之后,有一家酒厂向商标局申请注册“红高梁”商标,太原一家服装厂则提出了“慧芳”商标的注册申请。前者因违反了《商标法》规定的禁用条款而被驳回,但企业重视文化商标的注册,由此可见一斑。

3、注意商标的形象设计

如前所述,商标的形象设计要涉及法律消费心理、美学、语言学等多个学科领域。一般来讲,是在不违背法律条件下尽量使商标具有显著性,商标越是与众不同,越是别具一格,就越能给消费者留下深刻的印象,当然不能太复杂、繁琐,易记、易看也是必不可少的商标选择条件。一个与众不同、充满感召力的商标,在设计上应该充分体现品牌标示产品的优点和特性,暗示产品的优良属性。Denz(本茨先生作为汽车的发明人,以其名字命名的奔驰(BEN2车,100多年来赢得了顾客的信任,其品牌一直深入人心。那个构思巧妙、;.

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