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发布时间：2024-04-20 01:49:37 来源：文档文库

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新媒体背景下社交媒体中动画表情包的应用研究
戚大为
【摘要】新媒体快速发展的今天,在移动平台运行的各种社交媒体中出现了大量的动画表情包,手机和社交媒体客户端的更新换代促进了它的发展。本文主要介绍了表情动画发展的国内外现状,对制作表情动画应用软硬件进行了归类及总结,阐述了其社会作用,指出动画表情包未来的发展趋势及个性化定制的意义和难点,为后期研究动画表情包的人员提供相关参考。
【期刊名称】《景德镇学院学报》
【年(卷,期】2018(033006【总页数】4页(P59-61【关键词】社交媒体;动画表情包;象征意义
【作者】戚大为
【作者单位】[1]安徽新华学院动漫学院,合肥230000;【正文语种】中文

【中图分类】J954.1社交媒体作为新媒体的一个重要分支，随着移动媒体终端的普及，对大众的沟通方式产生了深远影响。在国内，各类社交媒体不断为网民的生活及交流方式提供多样的途径，其中，动画表情包作为网络表情包中一种比较独特的类别，在人们的信息沟通中发挥的作用也日益明显，本文将从动画表情包的发展历程与现状、产业价值、制作方法及未来发展趋势四个方面来阐述。
1动画表情包的发展现状
动画表情包在社交媒体中的大量应用，使动画这一艺术表现形式在新媒体的应用领域有了新的发展方向，促使动画这一艺术门类搭载表情包这一平台渗透到众多行业的应用中，并发展成为一种愈演愈烈的趋势。表情动画既可以视为动画的衍生产品，也可以将其作为与传统动画形式区别对待的泛动画作品的外延表现形式。在新媒体传播平台的背景下，动画表情包凭借良好的传播和使用，受到大众的青睐。例如：腾讯公司在QQ聊天软件中内置了一系列常用动画表情包，凭借其巨大的用户量和使用频率，很多动画表情包已经成为经典被众多动画表情包制作商借鉴和模仿的范例。
以QQ、微信为代表的国内主流社交媒体中内置的动画表情包的演化可以视为动画表情包发展的缩影。在表现形式上，从前期静态的动画表情包(JPG格式或者GIF格式的图片动画，到后期的三维动态表情包；在表达内容上，从只能简单地传达用户的各种情绪，到能使用各种各样的“梗”来模拟一种氛围和使用者复杂的情绪及内心活动。随着科技的发展和普及，普通用户也可以参与制作表情包。同时，表情包的动画语境逐步丰富、形式
也多种多样，从单纯的图片动画，发展为以知名动画角色为素材，通过其标志性表情或动作的展示来吸引用户的关注和下载；另有一部分为漫画家的原创制作，例如：小幺鸡、兔斯基等。同时一些时政人物及明星的标志性表情也被广泛地运用到动画表情包中，例如：相声演员“小岳岳”的表情包、明星张学友的表情包以及美国总统特朗普及朝鲜领导人金正恩的表情包等等。
腾讯还在另一款社交媒体微信中不遗余力地推广动画表情包，由此动画表情包的应用被推向一个前所未有的新高度，微信平台每一年都会出品超过100余种的动画表情包，在吸收和保留经典QQ表情包优点的同时，又吸收众多动画公司的动画角色形象来拉近用户的使用黏合度，用户在微信内置的免费表情包和付费的表情包中选择自己喜爱的作品，通过各种网络社交的沟通形式来使用它们，在最大程度上弥补文字交流的缺憾。
2主流的表情动画应用软件及表现特点
在新媒体时代，文字沟通缺乏视觉感与生动性，表情动画凭借其丰富的故事情节、生动的动画形象、夸张的动作设计，刚好弥补了文字沟通上的不足，不仅影响着软件平台的发展，也在硬件上影响着开发者的设计方向。作为全球移动媒体终端制造商的代表——美国苹果公司在推出的最新产品iPhoneX中，利用了很多国际计算机图形大会在前期发表的涉及面部计算的科研成果，例如：人脸识别FaceID技术，结合红外摄像头、环境感应器、光感传感器等先进技术综合运用[1]。同时iPhoneX在聊天功能中开发了最新的Animoji动画表情包的制作，Animoji——它是可以配合3D扫描人脸表情，通过手机记录的音频以及面部动作来定制专属动画表情包，将动画表情与用户搭建起更为亲密的关系，显示出动画表情在社交媒体及手机软硬件融合中发挥着越来越重要的作用。

国内的用户常用的制作应用软件主要有以下几个：FaceRig、YouCam、美颜相机、Faceu等都是可以制作个性化表情包的应用软件。下面就逐一对它们进行介绍：
Facerig是一款能够通过手机的前置镜头捕捉用户面部表情，通过数据转换，将表情传递给预设好的动画角色的面部上，产生出各种表情的软件。由于创建一个非常真实的人物面部模型是一项非常具有挑战性的任务。该款软件采用的技术是基于模型匹配的，这种方法是利用“改变固定的一种类型的模型以匹配个体的面部及面部表情”[1]。
YouCam是一款结合用户自己的风格来制作个人专属头像、多样化的脸部模板组合及配件的应用软件。该软件包含众多头像特效库，用户通过选取自己喜爱的范本并且加以套用，然后通过YouCam的脸孔追踪技术，生成动画表情包。
美颜相机软件也自带有大量的素材，对人脸照片进行动画效果的处理。通过对头像的拖动、放大、缩小、变动方向等操作，生成有趣美丽的表情包。
Faceu是一款提供大量头部饰品的面部拍摄软件，其中二次元装饰较为抢眼，结合人脸五官契合度比较高的头饰、贴纸又有一定的主题，结合最近搞笑的网络最新流行语，图片能满足现代年轻人的搞笑追求。
3动画表情包的社交作用
由于“最初符号表情的发起是为了避免网上交流产生误解”[2]，所以使得动画表情主要以轻松、搞怪为主。在新媒体时代，视觉文化以各种符号的形式，通过各种媒介载体渗透到生活的方方面面，“大众传播不可避免地涉及符号，网络传输中的表情——本质而
言，都是符号”[3]。人们通过符号来获取信息，很多广受欢迎的表情包其表达的内容都非常贴合用户的心理、同时不同用户群体在使用表情包时也会因为各自年龄段的不同而有所区分，从这一角度而言，表情包有其一定的社会角色的划分作用。
动画表情包表达的内容大多都不是特别严肃，很多时候是为了避免谈话氛围显得过于冷清，用户通过发送一些幽默搞笑的表情包，既能使得聊天氛围轻松愉悦，又能体现出用户的情绪和个性。根据这一使用特性，一些动画表情包制作公司陆续出品了许多生动、有趣的动画表情包。例如在2016年底流行的“爆笑虫子系列”，就是由韩国动漫公司推出的系列动画短片“爆笑虫子”衍生出来的，这些动画短片本身就具备一定的人气，外加表情包与文字的配合相得益彰，赢得了很多用户的青睐，产生了大量的下载量。
紧密围绕社会热点，结合用户的个性化需求是动画表情包的另一个发展方向。在当前网络时代，受众追捧的内容包罗万象，各种元素及话题更替的速度也非常之快。动画表情为了满足用户追求时尚和个性化的心理，在紧跟网络热点、迎合社会潮流等方面都进行了多维度的开发。在QQ、微信以及各种直播平台上，动画表情包都在最大程度上有所应用，例如一些作品利用“扎心了老铁”等网络流行语为内容的表情创作，或者是根据在网络上已经有大批粉丝的卡通形象作为创作原型，如“papi酱”“皮皮虾我们走”“海绵宝宝”等，结合流行趋势进行进一步表情包创作，大量的社会热词为动画表情包注入了新鲜血液。
动画表情包的强劲发展在一定程度上有效地提升了人际间的交流和传播的速度。从二维的、平面的动画表情包，到现在立体鲜活、色彩丰富、三维立体的角色，结合贴近生活的内容。在内容上，表情包有附带文字的解说，在形式上，表情包的表达更具视觉冲击力，动画表情包毫无悬念地成为文字的第二传播媒介，在一些学生用户间的微信群里，动
画表情包的交流比例甚至一度超过了文字交流。
动画表情包还具有社会治愈功能，对于一些有沟通障碍及社交恐惧症的用户，表情包自带的可爱特性，能够起到安抚用户的内心焦虑、疏通沟通障碍等作用。例如近几年的春节期间，各大社交媒体平台结合“发红包”的契机，推出了一系列“红包表情”，其内容包括“红包雨”“群主发红包”“错过了几个亿”等轻松的表情包，突破原始交流的壁垒。
诸如微信等社交媒体的平台带动了动漫产业的发展，现在的社交媒体不仅在传播与宣传等方面助推动漫作品的影响力，更是在内容上，成为动漫角色树立个性品牌的阵地。动画表情包反过来也丰富了微信传播的内容，使得无聊、单调的文字传播有了直观与活泼互动的动画表情包，独立动画表情设计师及动画公司通过上传动画表情包来推广动画角色。同时，各类社交媒体及直播平台也和制作表情包的公司及个人合作，通过用户打赏及付费的形式，为动画表情包行业的良性发展提供可持续的资金保障，激发更多的创作者来参与制作，为他们带来可观的经济效益。例如：有一些动漫工作室借助微信表情形象的广大用户群体，推出各自公司主打的动画角色的表情包，“宝宝系列”，“小猴子巡山”“小白系列”“柯基小狗”等表情包等作品已经取得了较好的市场反馈，这些表情包在一些特殊时间节点，如春节、国庆等，大量用户参与发红包、抢红包，一些表达感谢的动画表情包赢得了大量的下载量，为后期相关影视作品的推广宣传都起到了很好的预热作用。
4大学生用户群体的概况
作为使用动画表情包最为活跃的群体——大学生使用表情动画的频率非常之高，根据
笔者在高校进行调研发现，从性别划分上，女大学生偏爱选择使用卖萌、可爱、小清新及日风的动画表情包，而男大学生普遍选择使用搞笑动画表情包。在发送内容方面，表达情绪、相互吐槽为最受欢迎的动画表情包，同时最受还原的动画角色基本都为动物为主角的表情包，在表情包构成形式上，二维和三维表情包的比例各占一半。不同类型的动画表情包在聊天中面对不同语境也有不同的频率，使用的出发点主要是为了表达自我情感，调节与群内其他成员的关系，更好地融入群体，或为了引起共鸣(存在情绪表达的共鸣、某个属性突出，吸引他人的注意或者是出于社交缘故,跟上小伙伴的步伐。
5用户需求对动画表情包创作的影响
动画表情包作为新媒体媒介传播的一种商品，其商业属性促使它必须从用户的使用体验出发来进行开发及创作，而大部分的用户都可以归属于大众流行的市井文化，多数是基于社会中的人间百态以及生活的酸甜苦辣为基准来提炼出来的内容，任何一套成功的动画表情包包含三个要素：快速传播、广泛接受、标志性视觉符号；必须能够代表当前人们生活中的真实体会及谈话气氛需求。与此同时，作为各种文化的综合形态之一，伴随流行文化的注入，动画表情包在发展的速度及内容的广度上都呈现出多种多样的形态。
当前越来越多的动画表情包不断地将亚文化中娱乐至死的特征发挥到极致，表情动画作为大众文化的载体，务必以服务大众内心表达为中心才能获得最大范围的使用群体。同时动画表情包制作公司应该根据不同群体来精细制定用户需求来制作动画表情包。在当前“眼球经济”日益盛行的趋势中，要关注于动画角色及文字搭配的“颜值”，做到文字抢眼、角色生动、动作新颖等特点，同时要注意动画表情包的差异性，设定不同于其他动画表情包中的几个固定表情，将更多个性化及独具特色的语言及动作赋予动画表情中。

6动画表情包的未来发展趋势
动画表情包可以视为一种新型的动态视觉语言体系，其优点是避免了文字表达的多义性、歧义性，在传达信息中又能保证时效性。可以预见，随着软件硬件技术的发展，各类社交媒体的涌现，新的传媒方式势必将催生更多表现突出的动画表情包，同时其特征也会越来越精细化及个性化。动画表情包的个性化定制将会结合文字、语音等多种元素一并传播，将人与人的沟通更加走向多元化。最新一代iPhonex结合面部捕捉技术推出的表情包应用Animoji在众多表情包中脱颖而出，就证明个性化定制是未来动画表情包的发展趋势与方向。当用户看见自己的表情附加在一个或可爱或无厘头或搞笑的动画角色上，这就为当前动画语境的表达拓宽了新的维度，新的表达方式加上个性化的表情，弥补了动画表情包千篇一律的缺点。在信息铺天盖地到密集的当下，个性化与私人定制化无疑是动画表情包未来的发展方向，尤其面对青少年用户时，追求个性、张扬自我、标新立异是未来动画表情包的发展趋势。通过使用表情包与图像，青少年用户往往能够取得群体中的认同感，展现自我的审美和性格。同时各大品牌也结合动画表情包来推广自己的产品和作品时，也必须在庞大的同类视觉符号中脱颖而出，未来将会出现越来越多个性化动画表情包与各类产品的结合现象。
动画表情包催生用户之间斗图的现象，在同事群及朋友群中广受欢迎，所以未来表情包将出现套图及系列图的另一趋势。而当前以卖萌、蠢萌、贱萌为代表的萌系列表情图是最受青少年用户欢迎的，所以未来动画表情包开发的另一特点是要紧密围绕流行文化，以凸显流行文化元素符号、彰显个性同时又能兼顾活跃气氛。但与此同时需要避免出现低俗的现象，对动画表情包的内容要做到健康积极的引导，对低俗和侵权、违法的行为要出台相关政策法规，做到监控、管制。

参考文献：
【相关文献】
[1]FPighin,RSzeliski,DHSalesin.InternationalJournalofComputerVision[R].2002,50(2:143-169.[2]龚涛.我爱做表情[M].清华大学出版社,2012.[3]李涛.动画符号与国家形象[M].浙江大学出版社,2012.

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/afd41f20f28583d049649b6648d7c1c709a10b44.html