广东特色的文化节庆活动（终极版）

广东特色的文化节庆活动

---广东东莞望牛墩镇七夕文化风情节

摘要：改革开放以来，望牛墩已从一个典型的水乡农业经济镇进入工业化发展阶段的新兴工业城镇，工业经济勃兴，更加促进了文化、教育事业的繁荣。望牛墩镇的“七月七民俗风情节”自2004年至今已举办四届，去年该镇被评为“中国乞巧文化之乡”，镇委镇政府对这一东莞市的重头节庆进行了重新包装，改名“七夕风情文化节”。首届“七夕风情文化节”于2010年8月15日开幕。随着望牛墩七夕文化影响力的不断扩大，望牛墩镇领导开始思考另一个问题：如何让乞巧这种传统的文化形式更具活力？在2011年的乞巧节上，一个重要的转变出现了——七夕文化产业概念的提出。文化将成为今后望牛墩镇经济社会发展的新引擎。

关键词：七夕 望牛墩 文化产业

起源：“七夕乞巧文化”起源于我国四大爱情故事之一的牛郎织女的爱情故事。传说，牛郎与织女相爱，但是因为仙凡不能相恋，王母娘娘知道后，马上从人间带回织女，且用一发钗划下一条无法跨越的银河。牛郎织女的爱情感动了天地，后来，每到农历七月初七，喜鹊便会形成一道雀桥，让这对苦命鸳鸯在每年的七月初七这一天在桥上相会。相传牛郎织女鹊桥相会的日子，姑娘们就会来到花前月下，抬头仰望星空，寻找银河两边的牛郎星和织女星，希望能看到他们一年一度的相会，乞求上天能让自己能象织女那样心灵手巧，祈祷自己能有如意称心的美满婚姻，由此形成了七夕节。在发展中，逐渐形成了七夕文化。在我国，该文化有着深厚的文化基础。作为一个渔乡之镇，望牛墩自五代以来民间就有做“七夕贡案”过节的传统，乞巧文化源远流长。在每年七夕来临前，很多人都会自发制作七夕贡案，有的以家为单位，每户人家自己动手制作，用谷粒、米粒、彩纸筒和彩布做成各种精巧的小摆设、小型手工艺品，展示牛郎织女的故事场景。二是按照“七仙女”的传说，七家姐妹联合起来，共同制作贡案。第三种规模最大，全村采取“轮猪”形式筹集资金。每年乞巧节过完，家家户户便合资买猪苗，由村里的姑娘们轮流喂养，用于次年七夕杀猪卖钱作为制作贡品的资金。现在的贡案制作，基本上是以村委单位，各户捐资，全村姑娘们一起动手。由于望牛墩镇政府，镇委的重视，七夕文化得以保护和发扬，打造成“七月七民族风情节”，先后于2004年、2006年、2007年和2009年举办了共四届规模较大的七夕风情文化节，并通过此项活动成功将望牛墩打造成广东省首个“民间乞巧艺术之乡”和“中国乞巧文化之乡”，七夕贡案被列为广东省非物质文化遗产保护名录，被文化部、农业部、中国民联纳入首中国农民艺术系列活动，被中国民协纳入全国举办的“我们的节日”七夕系列活动之一。

现状：由于之前四届的“七夕文化风情节”的举办，望牛墩这个七夕文化节逐渐得到了社会各界的关注，在市镇府的支持下，望牛墩与去年举办了首届中国（东莞·望牛墩）七夕风情文化节。该文化节不但规格比过去大幅提高，而且紧扣“浪漫、和谐、发展”三大主线，设有挖掘七夕文化内涵板块、体验七夕文化风情板块、展示七夕民俗及地方风情板块共12大项活动内容。全国民间文艺“山花奖”决赛，全国七夕文化论坛，全国七夕风情楹联、诗歌征集展览等高规格的活动也首次纳入这一节庆。

据了解，首届中国七夕风情文化节是由中国文学艺术界联合会、中国民间文艺家协会、广东省文明办、广东省文化厅、广东省文学艺术界联合会、广东省民间文艺家协会、东莞市委宣传部、望牛墩镇委、镇政府等15个部门联合主办，同时被列入中国民协举办的“我们的节日”七夕节系列活动以及“我们的节日”东莞市系列文化活动。

望牛墩第六届七夕风情文化节也于8月5日至7日举行。本届七夕风情文化节以“浪漫七夕，幸福望溪”为主题，紧扣“浪漫、和谐、创新、幸福”的四大主线，共有七项活动，设有开幕式晚会、中国七夕名镇城市建设重点工程巡礼、七夕文化论坛、望牛墩特色贡案展览、望牛墩七夕文化衍生产品展示会、望牛墩镇历届七夕风情文化节活动花絮展览、望牛墩镇庆祝建党90周年经济社会发展成果展等。

文化作用与商业价值：文化、经济、政治的发展总是紧紧抵依靠着，文化得到了发展，必定带动了经济的发展。望牛墩镇也逐渐从中摸索出一条文化产业文化的道路出来，今年更是首次提出了----七夕文化产业概念，这一课题。在逐年的举办中和各届领导班子的努力下，东莞望牛墩七夕文化节已经形成了全国的品牌，望牛墩这个七夕文化之乡，得到了前所未有的关注，更多人知道了望牛墩这个地方。镇政府借用了这一平台，逐步开展七夕文化产业，今年更是跨下了关键性的一步，首次推出了关于七夕风情文化节吉祥物的衍生产品，如卡通形象毛具公仔、手机座、情侣杯、锁匙扣、衫衣、茶杯、雨伞等几个简单品种，这些标志着七夕文化向产业化方向发展迈出了喜人的第一步。接下来，看看市场对这个七夕风情文化节吉祥物衍生品的欢迎程度和消费欲望，抢占发展七夕文化产业的先机，力争主导七夕文化产业的话语权和引领权，实现七夕文化品牌与经济效益双赢局面，使七夕文化产业成为我镇经济增长的新引擎。

发展前景：2010年举办的首届全国七夕风情文化节开幕吸引了30万四方宾客。这些都说明，望牛墩镇有条件、有基础、有能力打造成七夕文化名镇。望牛墩是一个以“牛”字命名的镇，这与七夕节中的主角牛郎自然是一种“天缘”。因此，近年来，该镇采取错位发展、差异发展战略，将七夕传统节日打造成独具特色的城市主题文化。

　　2010年，该镇出台《望牛墩文化建设发展战略规划（2011—2020年）》，提出以打造中国七夕文化名镇为统领，以加快转变文化发展方式为主线，用高端的眼光、历史的眼光、长远的眼光、艺术的眼光、发展的眼光，用综合性、系统性、特色性、创造性的要求来谋划该镇文化事业和文化产业的发展，力争用10年左右的时间将望牛墩镇打造成中国七夕文化名镇，为未来10年的文化建设描绘出了一幅壮美的蓝图。

在发展文化的同时，该镇也紧紧抓住这一机遇。由于七夕文化在婚庆市场、动漫影视、产品研发、旅游娱乐、艺术演出等方面都有很大的开发潜力、市场前景广阔、商机无限，所以，该镇展望未来，将计划以设计为先导，研发核心产品；以企业为主体，形成运作链条；以品牌为优势，显示七夕魅力。利用东莞先进的制造业优势，以婚庆产业作为突破口，力争将望牛墩打造成研发之区、设计之城、浪漫之都，形成“东莞创意，东方神韵”的特色，打造七夕文化产业核心的竞争力。同时，该镇更大力发展七夕文化的旅游产业，投入1亿元加快望溪河七夕文化长廊景观、中国七夕文化博物馆、七夕文化主题公园、鹊桥、等文化基础设施建设，着力打造“中国七夕文化名镇”，全力推进文化名镇的建设。

文化有内涵是核心，文化有产业是根本。文化要走的更远，更有生命力，就必须把文化的内涵价值转化为商业价值，转化为产业发展，转化为推动经济社会转型发展的助推器。

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