经济瞭望周刊-健康时讯专刊网络营销中心教您如何写好医疗软文

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医疗软文与医疗营销网络营销离不开软文，医院网络营销亦是如此。医疗软文，就是一些媒体上常见的软性文章，它是相对于硬广告而言的广告表现手法。医疗软文让内行人看了心知肚明，让外行人是雾里看花。医疗软文策划和写作要点写医疗软文，是一种营销方式，也是需要策划。医疗软文，要写上你想让人看到的东西，比如医院名称、治疗特色、某某专家，不提这个就不叫软文了，而是科普。把想说的内容掰碎了不着声色地揉进去，不能让人一眼就看出来是软文，医疗软文首先要科普，言之有物，让人有阅读兴趣，然后带出来营销物料。毕竟，软文的写作最终的目的也的为医院带来更多的来诊和消费。

医疗软文写作要点

1.标题要具有一定的磁性所谓标题有“磁性”，就是医疗软文的标题要具有新意，新颖的标题才具有吸引力，能吸引用户点击。另外标题中要含有关键字，让读者一看就知道写作者想要表达什么意思。标题中要含有关键字也是为了SEO优化，得到长久的排名，当然，这个限于在自己的网站发的软文，必须可控，有流量以后也可以进一步的引导。

2.内容要通俗易懂医疗软文是给患者看的，不要有太多专业术语，尽量用白话，能有故事情节就更容易读下去，把你的理念让读者不知不觉地接受。根据受众和媒体，可以以第一人称或第三人称写。比如医生自己的博客，以医生的口吻写遇到某某病人，病情如何，通过治疗后效果如何好，这样以第三人称写作的医疗软文很容易被患者接受。如果一篇医疗软文，患者看了半天都不知道写作者想要表达什么意思，可谓是一篇失败的软文。

3.软硬要适度不能过软医疗软文需要的是让受众信服和吸引患者，所以太软的情感类软文不适合医疗软文，医疗软文通常以新闻性的软文为主，让人将他误以为是一篇新闻报道。比如说XXX专家机构、XXX科学家等字样更适合医疗软文吸引患者。医疗软文不是材料的堆积，他的传播对象是一般的受众，并不是行业专家，所以它的文字要求通俗易懂，表述要从浅到深，由深入里。每次写软文之前都要考虑这些东西方可以动手，搜集材料进行组合，有时候医疗软文的内容是在不同角度位置的变换，所以平时材料的积累很重要。不是做不好，只是没有用心去做！医疗软文写作，最关键是要“用心”，要勤于思考，善于记录，所以为自己准备一个记事本是很重要的。好的创意就来自思考中的灵光。　　

　　软文，简单说就是科普+广告，写软文，心里必需要清楚，这篇文章打算让谁看？希望起到什么作用？明白了这两点，软文营销就不是问题。

4、写软文的要点

一定要写上你想让人看到的东西，比如医院名称、治疗特色、某某专家，不提这个就不叫软文了，而是科普。把你想说的掰碎了不着声色地揉进去，不能让人一眼就看出来是软文，软文首先要科普，言之有物，让人有阅读兴趣，然后带出来营销物料。

标题是一篇医疗软文的核心和灵魂所在，起到画龙点睛的作用。一个好的标题，不仅能吸引受众阅读和点击，更能引导患者咨询。那么，医疗软文标题如何制作才能出彩呢？

一、标题要言之有物，不要过于空泛

空泛的标题让人云里雾里的，很有飘忽不定的感觉，要充分注意与关键字的链接，要注意与社会热点挂钩，密切关注人们的热点和焦点。就像今年的世界杯，很多男性朋友都在关注，那么，你的标题和“世界杯”联系起来，围绕这个热点做文章，就会收到不错的效果的。比如男科的文章可以做成

“熬战世界杯 小心男性疾病侵袭”

“熬夜看球 前列腺不堪重负”

“劲射世界杯 仁爱男科帮你突破‘男’题”

“世界杯不应成为逃避夫妻生活的借口”

整形丰胸的标题可以做成

“男人要世界杯 女人要罩杯”

“世界杯因‘乳神’而精彩”

“姐看的不是世界杯，是W-CUP”

“拴住男人心：你比世界杯更精彩”

等等，主要推介医院的隆胸技术。此类标题可放在首页，引起受众注意。

标题中要含有关键字，让读者一眼就能知道你想说哪方面的内容，不要像某些广告，看了半天不知所云。标题中要含有关键字也是为了SEO优化，得到长久的排名，当然，这个限于在自己的网站发的软文，必须可控，有流量以后也可以进一步的引导。医疗软文的关键词主要有“疾病名称、技术或疗法、专家、疗效、优势”等，根据需要来突出一两个方面即可。

二、标题要有个性和创意，但严禁另类低俗

个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡用低俗的词语做标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站又有什么好处呢？有的时候还会适得其反。

毫米艺术 演绎妇科微创新传奇（将腹腔镜技术艺术化）

仁爱专家妙手施治 不孕女终获“福娃”（将宝宝誉为‘福娃’）

微创阻断 助燃性爱“持久战”（早泄 与 持久战 对应，突出疗效）

辨证分型、科学治疗，让“萎哥”硬起来！（阳痿-硬 对应，突出疗效）

需要指出的是，此类文章如果主标题不能突出关键词，则应在副题里补充说明。

三、标题要传神生动

文章的脸面就是标题，俊秀的脸面才会让人欣赏，文章要想吸引住人，那么，标题的穿透力就要很强了，要让人有欲罢不能的感觉。否则，一篇再好的文章，也会因为不起眼的标题而失败的。

动感丰胸：挡不住的风情

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四、不要做标题党

现在有很多的标题党，而且，文章点击率也不错，但是，这种方式不能做的太过，受众可能在第一次不知道的时候会点击，但是当他受过一次“骗”之后，下次你在让他看你的文章就将是很难，冲击人的眼球是可以的，但是，要适度，标题党带有一种欺骗的色彩，尽量的少用或者是不用，而且，现在很多的人也十分的憎恨标题党。

文章内容一定要紧扣标题，不要偏题，但又要与医院的专家、技术等结合起来，适当添加营销元素进去。比如保健类的文章，我们告诉患者一些相关知识后，可适当引导：“不过，仁爱××提醒，适当地注意食疗、保健虽然对疾病的预防、康复有一定的作用，但不能取代正规治疗，因此，当您有××××症状时，应及时到医院检查、治疗，也可点击咨询我院在线专家，他们将给您专业、权威的疾病康复指导。我院引进的×××先进技术，在治疗×××疾病方面疗效独特，立竿见影，已经成功让×××患者摆脱疾病困扰。”

医疗软文在医院网络营销中的重要作用不言而喻，软文炒作不仅可以让你的医院或者医院网站很快就受到大众的关注，而且还能把你潜在客户群转化成你的交易客户群。然而，创作一篇好的医疗软文并不是那么的简单，这就要求你既要有写作功底、写作技巧，也要有实际的案例，更要有好的标题来“画龙点睛”。

河北海韵文化传媒成立于2006年，从创业初期就以专题策划、网络传播、媒体整合营销等在业界做的有声有色。2007年被业界评为河北省十佳广告公司以后，海韵传媒就更加注重资源的整合营销，先后整合全国互联网媒体，包括各大门户在内1027家之多，海韵并结合多年的传播经验，在网络营销方面“以最低的成本 打造最具影响力”而成为多家单位的长期合作伙伴。海韵网站：www.hbhaiyun.com

河北海韵文化传媒成立于2006年，从创业初期就以专题策划、网络传播、媒体整合营销等在业界做的有声有色。2007年被业界评为河北省十佳广告公司以后，海韵传媒就更加注重资源的整合营销，先后整合全国互联网媒体，包括各大门户在内1027家之多，海韵并结合多年的传播经验，在网络营销方面“以最低的成本 打造最具影响力”而成为多家单位的长期合作伙伴。海韵网站：www.hbhaiyun.com

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医疗范文1：谁来对女人的肚子负责-天津哪家医院做人流最好

       随着现代社会的不断进步，人们的思想也开始浮动起来，越来越超前。在当今这个社会有多少青春少女在独自承担着意外怀孕所带来的痛苦，那些所谓的“老公”都干嘛去了？

       我有个很要好的朋友前些天给我打电话，声音很是哽咽，一开口就问我天津哪家医院做人流最好，我就知道肯定出事情了。我就问她，到底怎么了啊？她说：“我不敢说，觉得很丢人。男的没有一个好东西。”我听到这就更加确定怎么回事了。

      后来，她情绪稳定了一点就把事情的原委都跟我说了。原来是她和他对象认识1年了，彼此都耐不住寂寞后来认识了2个月就搬到一起住了，她说他们很注意的，每次过性生活都采取避孕措施。但是最近她男朋友说由于她在安全期可以不用采取避孕措施了，结果意外的事情就来了，她怀孕了。难怪她一开口就问我天津哪家医院做人流最好。

       小陈的男朋友对于她怀孕的这件事情觉得并没有什么，不就是意外怀孕了吗，随便去个诊所做了不就可以了。多么容易说的出口的一句话啊，做了。男人，你想过做人流该注意的事情吗？做人流是可以随便一个诊所都可以吗？女人的肚子大了，你们也就这样不负责任了吗？

      了解了事情的来龙去脉后，我问小陈你打算怎么办呢？这个孩子是“留”还是“流”呢？她最终不得已的选择了人流，但是就想问做了几年护理工作的我天津哪家医院做人流最好，我推荐她去河东区的仁爱医院。我姐姐在那里上班，那里做无痛的人流手术案例比在我们国营医院多，可以先在网上预约省去排队时间，让医生有更多时间仔细为她服务。

      小陈在仁爱医院做完无痛人流后，恢复也很快，但是男友近段时间说忙得没空来看她，让我们心里很难过。唉！女人就应该独立，千万不要总靠男人。在这里提示各位姐妹，不论在什么情况下一定要做好避孕措施，不要因为男友的爱好忽略了安全，以免受这些不必要的痛苦和伤害。

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医疗营销范文2：女性要注意杜绝意外怀孕

（本文关键词：天津无痛人流医院）
　　我是天津一家外企的前台，宇哲是这家公司的技术总监，在这工作也已经有一年多了，他是一位海归的博士，人长得也是一表人才，一次偶然的机会上我深深地被他吸引了，同时宇哲也被这样一个清秀美丽的女孩所折服。不久后我们过起了同居的生活。一次激情过后，我意外的发现自己怀孕了，但是我们还没有这样的心理准备，无疑这个小生命的到来是不合适的。因此我和宇哲两人商量后，决定在天津找个无痛人流医院，流去这个不适合的孩子，因此宇哲在网上查了起来，想找一家在天津比较好的无痛人流医院，最后我们到了位于河西区的五洲妇科医院。

       走进医院大厅她们向导诊咨询了一下，然后态度和蔼的导诊带领他们去无痛人流专科，在诊室里孙医生仔细的询问了我的情况，分析之后孙医生带我到无痛人流手术室，我非常的害怕，孙医生告诉我不必过于担心害怕，只要遵循医嘱做好相应的术前准备，术后是很好康复的，不会影响以后生活和工作的。做完术后，两人又在导诊的陪同下做了一些别的检查，临走时拿了一些药，就这样他们按照医生的话，积极配合治疗，第二天，我们二人又来五洲妇科医院复查，接待他们的还是孙医生，孙医生询问一些情况后告知我手术及康复都比较正常，但是也跟我讲起了一些女性健康方面的知识，例如房事要注意避孕措施，无痛人流虽然以现在的微创技术是不会带来可怕的身体痛苦和伤害，但是如果多次做无痛人流不止对女性的身体和生育能力带来威胁，更可怕的是对女性心里造成的阴影是难以忘记的，即使天津最专业的无痛人流医院创造了温馨的诊疗环境，人性化的服务管理体系，也难以磨灭女性对自体伤害的内疚感┉┉┉

回家后，宇哲非常照顾我，但是自己却闷闷不乐，寝食难安，他很懊悔以往房事的粗心大意，让我得做手术，自己心里非常愧疚，我努力的试着安慰他，让他宽心，可是我也觉得自己是在安慰自己，因为今天五洲妇科医院孙医生的一席话，让我感到爱自己是不够的。

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