市场调查报告格式
市场调查报告，是运用科学的方法对搜集的关于市场的各种营销资料，进行整理和分析，做出正确的判断，得出结论之后，所写的书面材料。市场调查报告是经营决策的重要依据，是市场预测的基础。市场调查报告的主要特点是，调查的真实性，一切材料都要出之有据，准确无误；报告的科学性，对材料进行科学的分析研究，准确地作出判断。
市场调查报告的结构，一般包括标题、前言、正文、落款四个部分。
标题。市场调查报告的标题由单位、时间、调查内容和文种组成，也可以由调查内容和文种组成。
前言。写明调查的时间、地点、对像、范围，以及调查的方法和效果；也可以指出全文的主旨，或简要地概括全文的主要内容，陈述调查的观点。
正文。市场调查报告的正文内容写基本情况、前景分析、提出建议三个部分。基本情况，包括历史情况、现实情况。它既要反映调查对像历史发展的连续性，又要突出现实情况的特殊性，也可简要分析存在的问题；不但可用文字表达，也可用图表加以说明。预测前景部分要通过对事实、资料的分析判断，预测市场发展变化的基本趋势，可详可略。详者可把分析和推断的过程反映出来；简者只把结论写出来。建议部分，写出应采取的措施。
落款。写上调查的单位或个人，注明调查的时间。
写市场调查报告，要注意用材料说明观点，以材料为依据；并且要讲究时效，反映及时。
范例
××火柴市场透视
１９××年二季度以来，××火柴销售由滞转畅，进而由畅转俏。紧接着，火柴市场发生剧变，作为主营渠道的国营百货公司几乎无一家有货，而个体商贩却几乎无一家无货。同时价格一涨再涨，从３分逐步涨到１角。于是，抢购火柴的现象出现了。
旧体制的困扰
由产品经济转为商品经济的过程中，火柴市场的变化记录了旧体制带来的困扰。
１９××年，国家进行体制改革。××省唯一的火柴生产基地××火柴厂的产品由原来的统购统销，转到商业部门经销。××县百货公司经多次努力，争取到火柴包销权。１９××年火柴市场由畅转滞，积压严重，商业亏损３万多元。商家要求降价，厂家不愿贴钱，于是，厂商结合的体制破裂，改为工厂生产自销。
从这时开始，××火柴厂踏上了一条痛苦的路程。厂长××回忆说：“那时，厂里积压着几万件火柴卖不出去，工人工资发不了，我们只好组织大批队伍送货上门，建立自己的销售网点。尽管这样，仍朝不保夕，幸亏太原百货批发公司在极其困难的情况下垫支×××万元，才使我们渡过难关。现在市场形势发生了巨大的变化，供不应求的压力又使我们难于应付。”
原来，××火柴厂担负着××全省火柴供应任务，每年生产４８万件火柴，而全省需量大约在６５万件。过去火柴市场趋于饱和状态时，外省火柴可直接流入本省补充。因此，市场供需基本平衡。但前几年因火柴产大于销，各省砍了一大批火柴生产厂。总生产能力下降，导致供求关系发生急骤变化，反映在市场上即是火柴奇缺。
三个扭曲现象
在火柴市场的背后，有着许多扭曲现象。
火柴成为市场抢手货，不少人说××火柴厂发了“涨价财”。然而，事实恰恰相反，从物价部门对该厂检查的结果看：一是１９××年前９个月生产的火柴９５％销往本省；二是销往本省的火柴严格执行了省定价格。他们没有沾涨价的“光”，相反，却吃了涨价的亏。据统计，该厂１４种主要原材料，１９××年涨价幅度惊人，１至９月份达４５．９万元，超过实现利税的３０％还多。１４种原材料中除木材落实指标９０％外，其余均不达３０％。指标内原材料无货，只能高价求购。高价原料，低价产品，形成了一个扭曲现象。在经营活动中，火柴成了必不可少的“交换协作品”。你想要木材？请给几件火柴。你想要石蜡？请给点火柴。１９××年头９个月仅用于这项开支的火柴，就达６０００多件。这是第二个扭曲现象。火柴紧销，又引来了不少领导批的条子，不能不给也不敢不给，这是第三个扭曲现象。
流通体制有弊端
从火柴市场的扭曲现象中看到了目前流通体制的严重弊端。
××省××地区商业局××百货批发站提供了一份资料，说明１９××年前９个月××百货批发站共拨给××百货批发站火柴１．５万件，而全区一年需火柴４万多件，货源肯定不足，但从各县分配到的数额上来看又是很不平衡的。其中仅××县就拿走１．３３万件，占总供数的８０％以上。××县以４０万人口计算，每三人平均一件，再加上其他渠道流入群众手中的火柴，数量是大大超过需求的。
一边是××县市场火柴堆积，一边是××、××、××等县百货公司９个月未分到一盒火柴，形成市场供应严重断档。
造成上述不平衡的原因何在？
××百货公司经理说：“我们是近水楼台先得月。反正火柴厂什么时候有货，我们都可随时去提，所以拿得多点。”
××火柴厂厂长说：“我们有２４万件火柴由太原百货批发站调拨全省，其余自销。对供应省内的２４万件给谁我们无权过问，有些县拿不到火柴不是我们的责任。”
那么，再看一看流入××的火柴流向吧：××市南关百货批发站共进火柴３２００件，其中销往外地１４００件，均通过搭配滞销品批发出去的；××县百货公司除批发给国营商店和供销社３５００多件火柴外，其余均批发给个体和小集体商店，占到总数的近一半。
火柴是放开的、自由经销的小商品，没有一个部门、一个文件规定某家不能经销。在市场经济机制不健全、又无相应措施的情况下，造成国营商业无货、个体摊点有货、出现价格暴涨的现象是不足为怪的。
群众心理
火柴集中反映了群众的消费心理：越贵越买。群众手里积存的火柴很多，大范围内形成了库存移位。记者曾与部分农民谈到火柴涨价和缺货的问题。记者问：没有火柴，你们每天用什么？农民们回答：不瞒你说，现在谁家都有三包两包的。人们都精了，不贮备点等涨价？
农民的回答说明了当前人民群众的消费心理。这种心理造成了火柴大范围的库存移位。火柴本是廉价商品，再贵也抵不上一盒名烟的价格。试想，每户存５包，千家万户该是一个怎样惊人的数字啊！
有关资料表明：全国近百家大中型火柴生产企业的产品价格各异。最低省批价为２０．７元件（亏损由商业或财政补贴），最高的可达５９．５元件。××火柴厂的省批价为２０．９６元件，属于全国最低一级。火柴执行价格的差异过大，吸引了外省一些商贩来省内收购、套购，从中牟取暴利，这又形成了火柴区域性库存移位。同时，经销火柴有利可图，吸引了越来越多的人打火柴主意。国营、集体、个体，五花八门，数不胜数。由于渠道增多，中间环节扩大，必然造成小库存增加，中间盘剥增多，从而加剧了火柴市场的紧张和价格暴涨。
专家们的看法
一些专家坦率地指出：火柴作为群众重要的生活用品，完全放开靠市场调节，在目前生产不发达、价格不合理、供求矛盾大的情况下是不可取的。
专家们认为：解决火柴供求矛盾的办法，必须通过深化改革，建立健全商品经济新秩序，完善市场机制中解决。当前，要首先做到：一、计划调拨部分实行定量定点供应，基本保证群众的生活必需部分。不足部分靠市场调节补充；二、调整火柴的出厂和零售价格，缩小二者价格距离和省际价格距离，调价部分的积累用于火柴厂扩大再生产；三、健全市场机制，减少中间流通环节，不让“倒爷”钻空子；四、各级部门采取措施保证火柴原材料供应，落实计划内指标，保证火柴厂家正常生产。
市场调研报告格式
在品牌推广之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。
（二）目录
如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；
目 录
１、调查设计与组织实施
２、调查对象构成情况简介
３、调查的主要统计结果简介
４、综合分析
５、数据资料汇总表
６、附录
（三）概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
（五）结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
（六）附件
附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调研报告的内容
市场调查报告的主要内容有；
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测可能遇到的风险、对策。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/d6d0e1197ed5360cba1aa8114431b90d6c85898b.html
文档为doc格式