火葬场殡仪馆棺店广告语分析

火葬场殡仪馆棺店广告语分析

———————————————————————————————— 作者：

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广

告

语

分

析

创意广告语分析

棺材店广告：1.棺材，关心你的材

2.用财买材，总有适合你的

3.冬暖夏凉，透气性强

4.总有等到你的那一天

5.飘渺西天路，隔世立命窝

火葬场广告：6.到此火葬，直上天堂

7.穿过火海就是天堂

8.既来之，则安之

9.烈火中永生

10.让人生最后一个站台，走得更辉煌

11.一视同仁

12.凡尘琐事皆已休，烈火焚烧何须愁，人生百态只过眼，逍遥归处乃云烟。

13.经济搞上去，人口降下来

14.人生苦短，来世再续

一. 烈火中永生

分析：当一个人死后，大部分城市人会选择火葬，烈火中永生，巧妙地描述了殡仪馆的职能任务，死亡对于每个人来说都是很难让人接受的事，每个人都希望自己能够永生不灭，然而这始终是不可能的，既让生前自己所希望的无法实现，那么火葬场便让人在死后继续在另外一个世界里实现永生。这广告语虽然只有短短5个字，但是不得不说设计的很巧妙，包含了“肉体虽灭，灵魂永生”的哲理。

至于定位，当然是所有的人，毕竟每个人都有死的一天，不同的是，消费者是否有足够的经济能力进入殡仪馆，但是殡仪馆也是在县级以上才有设立，因此，排除了乡村的群体，即使如此，不得不说这依旧是一个相当大的消费市场。

同时，此广告语对于消费者而言，根本不用担心存在欺诈等行为，您只要交钱，办堂，鞠躬，等着拿骨灰，步骤也是很简单的，对消费者心理也是分析得透彻，可以让广大消费群体信赖。

最后，这是一则情理结合的广告，从理性上分析，每个人死后火化是正常的，更加的环保，也是政府所提倡的，减少用地，同时也符合大部分城市人的心理需求；从感性上分析，它捉住了消费者的想法“永生”，既然不能生前实现，那就死后继续。

二. 总有等到你的那一天

分析：在这个世界上，每个人都得面对死亡，每个人也都有那么一天会永久的闭上眼睛，离开这个世界。但是，你可以在死前选择自己在死后要怎么样的“床”，是要红木的，还是桃木的，甚至曲柳的，可供选择的产品很多。于是，就有了棺材店的诞生了，它担当起为死人做床的职能任务，不要忘记，他一直在等你，等你上门的那一天……

这仅仅是一句话，但是，它阐述了它多么它的真正目的，等你，它会是你最后的归属的。当然，它的消费群体也是相当广泛的，不仅仅是城市，甚至到了乡村，也有着它的消费者，根据消费者的心理需求，消费者并不会对此类产品产生怀疑（人都死了，每个人有应该有对死者的尊重），基本上不会出现假货。

最后，这是一则感性诉求广告语，它不存在理性，因为材料你自己得上门看，直到合你心意，从情感上分析，它传递了它想传递的信息，能够激起消费者的注意，要知道，生前就算没人在等你，死后，它还在等你，这“温馨”的一句话也能够给多少消费者一丝丝的温暖，给予他们一丝丝的感动啊。

三. 一视同仁

分析：火葬场有史以来最短的广告语（也许是因为火葬场不太用做广告，导致广告语太少），四个字，强有力的告诉消费者，就算你是王孙贵族，在我这儿你的身份都是一样的（死人），你所接受的待遇也是一样（火葬）。也许，人们在生前会有高低贵贱之分，贫富差距之别，但是，当你永久地闭上眼睛的那一刻起，你和其他人的性质都是一样的了。

这是一则感性诉求广告，它也很难做到理性诉求，毕竟在这个世界上，没有一个人会愿意为了报酬去尝试，除非是......它体现了一种公平，它带给消费者的承诺就是，也许，你生前因为贫贱遭人冷眼相待，但是，在我这儿，就算是总统，你们的待遇也是一样的。

火葬场对消费者的定位也是极度的广泛，不管是在中国还是在外国，越来越多的人接收了死后火葬，尽量地环保，也尽量的在死后少霸占点地方，还是将土地留给子孙后代吧，因此，它的消费者群体只会在不断地增加，同时，消费者不需要考虑质量问题，因为在这么一个地方，人们相信，所有人，一视同仁。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a68d6ef2580102020740be1e650e52ea5418ce4f.html