标记广告：是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
遐迩贯珍：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
广告代理商：戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司广告代理制：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告
中国广告协会：中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。
香港广告商会：香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。空中广告：空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。
国际广告协会：国际广告协会，简称 IAA ，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。
“ AE ”制：所谓“ AE ”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个 AE 。 AE 既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。
商品细分广告代理制度：商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责
媒介细分广告代理制度：媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用
社会广告：社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
经济广告：经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。
旗帜广告：以酒旗使用最多，可大可小，可制成大帘垂于门前，也可制成一尺左右缀于杆头，悬于店门外，以招引顾客。
灯笼广告：以灯笼做广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一，一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
报刊广告：报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式，是因为中国近代报纸和刊物很多融在一起，报纸和杂志尚未严格区分开来，是报纸和初期杂志刊物广告的统称。标志着中国广告进入近现代阶段。
上海广告商同业公会：于1950年成立，共有会员100户左右，按经营对象分为路牌广告商，报纸广告商和其他广告商。通过广告商同业公会，加强广告行业的管理，公会核实广告，做出保证，还可限制不正当竞争。
特许广告：凡在“道旁、墙壁、屋顶、码头、车站、铁路两旁之路牌广告，戏院、游乐场、花园、公告场所等广告，为特许广告。
四性一格：1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的广告会议。社会主义的思想性、政治性、真实性、艺术性和民族风格。
作为我国社会主义广告的特征产生了很大影响
中华人民共和国广告法：1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，自1995年2月1日起施行。
核心在于维护广告的真实性。标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，标志着广告发展的一个新的里程。
整合传播观念：这种观念认为，有效地广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公告关系（ PR ）、促销（ SP ）、活动（ EVENT ）、直销行销（ DM ）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。
心理认同：针对诉求对象层的不同生活形态，寻找出不同的生活经验，反映他们可能发生的事件，想法，提出新的主张或适时的呼吁，深深打动消费者的心，进而产生“这是属于我的”品牌的认同。
反不正当竞争法：1992年2月4日，“台湾地区公平交易法”公布实施，宗旨是维护交易秩序与消费者利益，确保公平竞争。
消费者运动：消费者为了保护自身的经济利益而自觉地组织起来的一种群众性活动。
消费者委员会：1947年4月成立。下设投诉、咨询、研究试验。新闻刊物等4个组，并设立7个咨询中心。任何消费者可打电话、写信或上门咨询及免费取阅各种服务性小册子。对工商业的不法买卖行为和欺骗性广告宣传进行监督揭露，并指导消费者任何选购商品，维护消费者的经济利益。
全面服务性广告公司：一般是在总经理或总裁以下至少设有4个大部，分别由数位副总经理负责，同时在各部设立总监，可以另择定人员担任，也可以由副总经理担任。《叫喊人法则》：1258年，法国卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是关于叫卖小贩应遵守的规则。
霓虹灯广告：户外广告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案。
AIDA 法则：一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意（ attention ）、产生兴趣（ interest ）、培养欲望（ desire ）和促成行动（ action ）。
国际广告协会：1938年成立，是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。
商标字号广告：古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记，便于官方征税或企业主与工匠之间记账而使用的一种戳记，或是官方垄断经营的戳记，形成了商标广告的雏形。古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。
销售点广告（ POP ）：凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于 pop 广告。
狭义的 pop 广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
误导性广告：借助文字、图案等知觉线索，让人对特定对象产生错误的理解，使消费者对产品产生不切实际的期望，造成负面的社会效应。
矫正广告：美国联邦贸委会责令虚假广告的广告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矫正广告。
USP：独特的销售主题。基本内容是：每则广告必须寻找并提炼出商品能够带给公众的利益，给公众提供一个明确的概念主题；广告提出的主题必须独具一格，与众不同，是竞争对手没有提出的理念；主题内容必须具有感动公众的力量，能够有效地引起公众的注意，引导公众的消费行为，具有强大的销售力。
软性广告：软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的效果。软性广告常用的表现形式：软文，视频软性广告，电子书软性广告等。“一对一”广告原则：广告公司在代理业务时，在一个行业中只能为一个客户做代理，而不能做多头代理
肥皂剧：一种歌唱戏剧节目，有故事、有主角，再配以音乐、音响效果，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是称之为“肥皂剧”。
联邦贸易委员会：1914年成立，主要任务是执行反对假广告的法律。
监督全国的广告，有权要求广告客户证明其广告属实。
美国广告联合会：是最重要的行业自我管理机构。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。
引诱性广告：如果广告主刊登广告的目的是为了引诱消费者购买广告产品以外的产品，通常是价格更昂贵的产品。是一种违法广告。
印刷油墨法规：美国较早的广告法规之一，由1911年美国广告行业杂志《印刷者油墨者》制定。并提出广告就是事实口号。广告行业的杂志印刷者油墨参加了这场战斗。该刊物发行人聘请了律师制定了一套广告法规。决定要多虚假和欺骗性广告施加惩罚。这就是著名的印刷油墨法规。
悬物广告：是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
商品命名广告：商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。
幌子：原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
全面服务型的广告公司：全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
部分服务型的广告公司：部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。
传真广告：是指通过传真机来扩散广告宣传品的广告。
心理认同：心理认同指针对诉求对象层的不同生活形态寻找出不同的生活经验，反映他们可能发生的事情、想法，提出新的主张或适时的呼吁，深深打动消费者的心，进而产生“这是属于我的”品牌的认同。
全面性服务广告公司：全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司。
“新闻信”：“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。
便士报：19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”。
《普令泰因克广告法草案》：《普令泰因克广告法草案》是美国最早的有关广告的法案，1911年通过。该法案规定任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。
置入式营销：置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。
事件营销(Event Marketing）：也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。妇女当栌：是汉代出现的卖酒的广告形式。让容貌姣好的女子在垆前招待顾客，也是商家的一种促销手段。
彩楼欢门：是宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门主要是指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型。
宋代的“牌记”：是刻书家的字号标志，反映刻书内容及有关情况，有方形、碑形等，最初是为了便于读者识别，争取商业信誉，后来逐步发展成版权记录，类似现在的版权页。是宋代书籍广告的主要载体。
楹联广告：是具有中国民族特色的一种文字广告形式，五代十国时期出现，在明代得到提倡，在清代流行，是楹联艺术与广告表现相结合的产物。
《广而告之》栏目：以“提醒、规劝、批评”为宗旨，采用人们喜闻乐见的形式，在第一套节目的黄金时间定期播出，让观众在娱乐中得到启迪、受到潜移默化的教育。
台湾报禁：国民党到台湾不久实行的，其内容包括“三限”，即：限制报纸登记（“限证”）、限制报纸出版张数（“限张”），限制报纸印刷及出版地点（“限印”）。
解除报禁：主要包括两方面的内容：一是开放报纸登记，准许自由办报；二是解除报纸限张发行，报纸可以自由增张扩版。
威尼斯小报：1566年，欧洲出现了有固定名称的手抄小报，叫做“手抄新闻”。这种手抄新闻起初在公共场所当众朗读，并向听众收取一个威尼斯铜币。后来，这种小报流传到罗马以及欧洲各国，被称为“威尼斯小报”。
便士报运动：廉价报纸只卖一美分，被称为便士报，通过大量刊登广告，从而补贴低价发行，大众化的编辑风格，新颖的促销策略使得发行量急速扩大，进而又获得更多广告，称为报纸主流。
普利策的《世界报》：是第一份依照发行量来制定广告价格的报纸，打破了广告刊载使用固定版面的惯例，配插图，开美国报纸“厚报”的先河，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸主流。邮单反馈测试：是20世纪初比较常用的研究方法，对消费者喜爱的商品提供粗略的估价。
预先占有权：有谁声称自己拥有某种产品特征或品质特征，即便这种产品特征或品质特征并非他独有，甚至在那个行业是非常普遍的做法，但只要他第一个提出来，那么他就拥有了他。
“恐惧-性-仿效”模式：是智威汤逊公司在销售和服务中运用科学的心理学方法有效吸引客户的方式。在为发酵粉、除臭剂、力士香皂和润肤膏等做广告时，成功将恐惧感、性和仿效的感染力混合在一起，使消费者容易产生条件反射，对产品产生“需求”。
战争广告宣传委员会：珍珠港时间后，1942年美国战时情报署组建的，发起了有史以来规模最大、影响面最广的广告运动，宣传战争公债、国内安全措施、配给制、住房方案和防止性病等公益主题。
机动调查（ MR ）：运用心理学及心理分析的手段，探求潜意识或无意识是如何支配着人们做出选择的。
罗塞·里夫斯：美国著名广告人，在他的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独有的销售主张”（简称 USP ）理论。
李奥·贝纳：美国著名广告人，强调“内在的戏剧性”，即从产品本身看待产品，最为知名的成功之作是对万宝路牛仔形象的塑造。
大卫·奥格威：提出了著名的产品形象论，最知名的广告是为劳斯莱斯轿车做的广告和为海赛威衬衫所做的广告。
比尔·伯恩巴赫：他非常善于将广告主和产品的劣势转化为宣传优势。
最著名的广告是为甲壳虫汽车所做的广告“想想小的好处”。
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