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品牌营销策略案例
品牌营销策略案例
发布时间:2024-04-19 22:10:39 来源:
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品牌营销策略案例
【篇一:品牌营销策略案例】
沃达丰联合阿姆斯特丹
ddb
广告公司,与荷兰口吃协会(
nfs
)以及口吃大使
-
知名歌手
sannehans
合
作,开发了一款名为
“gettheflow”
的应用程序,通过专门的说唱训练,可以帮助口吃孩子更流利的说
话
...
-
-
-
【篇二:品牌营销策略案例】
著名品牌营销案例分析一
阿萨姆小奶茶:老树开新花,情怀不配搭
2015
年整个饮料行业状况都不是特别理想,
很多企业推陈出新以挽颓
势,但是效果都不显著,统一的新品阿萨姆小奶茶慢慢出现在大家的
视野。这个小奶茶以其呆萌的形象示人,以高端价位入市,去年
6
月
陆续在北、上、广地区试水。
近日,笔者在超市看到了这个中的萌物,看见真身之后,试了一下味
道,不由得想:这个小奶茶上市都大半年了,一直不温不火,其中还
是有一些原因的。
产品定位:卖情怀难引消费者共鸣
在产品定位方面,阿萨姆小奶茶主打情感牌,回忆小时候的味道,还
原奶茶最原始的风味,想要消费者认同
阿萨姆小奶茶
=
简单奶
+
茶
。
很显然,阿萨姆小奶茶是想卖情怀,但是这个情怀比较陈旧,没什么
新意,现在很多产品都讲究返璞归真,回到最纯粹最简单,可是就奶
茶品类而言,这个定位很难引起共鸣。像蒙牛纯甄牛奶,在这个方向
上发展得就比较好。牛奶这个产品在小时候是经常出现的,用这种产
品定位来做牛奶,引起消费者共鸣就相对比较容易。
消费群定位:跨度太大,群体定位不准确
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/5a05f896d35abe23482fb4daa58da0116c171f82.html
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