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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2024-04-19 21:31:31 来源:
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2022
年我国三四线冰箱市场竞争分析
2022
年我国三四线冰箱市场竞争分析状况显示,今年以来,
整体冰箱市场环境低迷,
加之行业龙头企业渠道不断下沉,
使得盘踞
在三四线市场的二线冰箱品牌压力倍增。
对此,
索伊电器副总经理刘
勇在接受记者采访时表示,
将来冰箱市场竞争还将更加激烈,
对于二
线品牌来说,这既是压力也是机会,关键在于企业品牌、研发、渠道
等综合竞争力。
据冰箱行业数据显示,
今年上半年冰箱市场表现低迷,
销售额、
销售量双降。
零售量
1787
万台,
同比下降
3.2%
,
销售额达
498
亿元,
同比下降
0.8%
。与此同时,海尔、美的等龙头企业市场份额却不降
反增,进一步压缩二线品牌市场空间。
一些厂家在这样的市场竞争中倒下。据发布的《
2022-2022
年
中国冰箱行业竞争格局分析及进展趋势讨论报告》获悉,早在今年
7
月,
业务掩盖冰箱的宁波宝洁电器有限公司便宣布破产重组。
有业内
人士指出是由于资金链断裂,而背后则是企业缺乏核心竞争力。
但也有一些二线品牌却借机实现了销售额、
销售量双增长。
刘
勇告知记者,今年上半年,在国内市场,索伊冰箱销售量增长在
10%
左右,
销售额在
20%
左右,
整体产品结构向中高端升级;
在海外市场,
销售额和销售量均实现了
100%
的增长。
国内市场的增长主要得益于索伊电器深耕三四线市场多年,
有
品牌影响力和销售网络的竞争优势。据宇博智业市场讨论中心了解,
1
目前索伊电器拥有县级销售网络
2200
多家,乡镇级销售网络逾
3
万
家。
关于出口方面表现抢眼的增长数据。
刘勇也坦言,
这其实并不
是由于海外市场形势好转,
而是同比其他龙头企业来说,
此前索伊由
于受到产能的限制,出口业务较少,基数较小,现在产能有所提升,
也开头拓展海外市场,
所以取得高增长。
而国内市场也仍是索伊的主
要市场。
谈及明年的战略规划,
刘勇也表示,
索伊已经开发了数款新品,
且已经在
10
月上旬间续推向市场,这要比往年提前
1
个月左右,就
是为了应对激烈的市场竞争,
领先抢占市场。
而从目前的经销商反馈
来看,市场表现良好。
在海外市场,索伊也开头加大拓展力度。据了解,就在刚刚举
办的中国进出口商品交易会(以下简称“广交会”)上,索伊也携带
了数款产品进行参展。据刘勇表示,在广交会上,不仅有大量老客户
和索伊达成了协议,同时还新增几十位新客户,均签订合作协议,主
要掩盖的市场是东南亚、非洲、中东等地区。
尽管目前国内冰箱市场形势不佳,
但在刘勇看来,
对于二线冰
箱品牌,
这既有压力也有机会。
目前包括三四线冰箱市场都处于饱和
状态,
在过去一年中就有许多冰箱企业被冲垮,
将来冰箱市场的竞争
还将更加激烈。将来打算企业存亡的是品牌、研发力量、销售渠道、
营销网络等核心竞争力,只要企业能够坚持强化自身的核心竞争力,
肯定能够在将来的市场竞争中占据一席之地。
2
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/28d762e7bb4ae45c3b3567ec102de2bd9705de18.html
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