沉浸式文旅项目发展趋势

发布时间：2020-10-14 15:17:15 来源：文档文库

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沉浸式文旅项目发展趋势

1、什么是沉浸式体验？

沉浸式体验是一种全新的网红型体验业态，常见于娱乐和教育行业。它一改传统想项目被动型的体验方式，通过带入式场景、多感官包围、互动叙事手法、社会需求实现和自我发现等奇妙方式。让参与的消费者能顺时脱离现实环境。浸入到如同电影、游戏或梦境般的环境中。成为或成就梦想中的自我。没错，这是«甲方乙方»、«私人定制»，«骇客帝国»、«西部世界»。

2013年3月18日“又见平遥”开启沉浸纪元

2016年5月5日“捉鬼敢死队VR”第一代LBVR打开虚拟感官模式2016年5月29日“逃出鬼镇”沉浸式景区雏形乍现

2017年5月20日“花舞森林&未来乐园”沉浸式新媒体艺术引爆中国商业市场

2018年1月6日“2018国际沉浸峰会”精英投奔沉浸产业，全球化发展进程开启

国际风向：主题娱乐界的奥斯卡奖THEA2018获奖18项作品包括11项沉浸式体验。THEA2019获奖15项作品包括10项沉浸式体验。

现在的80后、90后线下参与的一种互动娱乐形式。

沉浸式游戏做了190多种业态，运用最多的两个领域：娱乐、教育。

十二大细分市场包含：复合业态、万物沉浸、主题娱乐、实景游戏、互动叙事、综合现实、惊悚挑战、放松休闲、MICE、创意感官、教育创作。

2、沉浸式文旅项目的特征

由于这种形式突出了线下互动与沉浸式的体验，非常符合当前的文旅产业的发展需要，特别是大家都认识到单靠门票收入是不能满足运营的经济效益的时候，这种沉浸式的体验项目就格外受到关注。

针对旅游领域，沉浸式体验的表现是全域旅游沉浸化的，沉浸式体验不再是植入景区的单一项目，整个景区甚至包括线上的部分将成为一个完整的成绩空间，从宣传APP到交通工具，从餐饮配套到酒店住宿、从游乐项目到演艺演出，都是“沉浸世界”的有机组成部分。“深度沉浸”体验能为文旅注入高偿付性、高社交性、高粘度、高个性化等全新的特点。不仅可以提供高光的内容，更能带来可以改变文旅格局的商业模式。

三、沉浸式体验赋能景区业态5种模式

1、流量激发型：地标引发流量

2、消费激发型：原有成熟业态的基础上用+的形式融入进去

3、复购激发型：对荒废的地段进行实地改造，对剧本进行不重复体验

4、淡季复活型：针对景区不同特色，本地文旅资源做针对性的开发

5、四两千斤型：投资小回报大

迪斯尼、华纳和环球先后宣布沉浸产业布局。迪斯尼CEO艾格坦言：“星球大战沉浸式乐园，是自1955年开业以来迪斯尼做过最大的项目，不仅是规模上的，更是战略目标上的。”

四、个别案例

迪斯尼：2018年5月31日美国加州迪斯尼星球大战沉浸式乐园开业，50万张票，2小时抢空。

美国诺特农场：离迪斯尼乐园不到5公路，全球没有任何一家开发商能把自己的乐园和景区放在迪斯尼5公里之内的地方，它做到了做的非常的好，2018年一直成长为全美主题乐园排名第十。现把美剧西部世界当中的沉浸式乐园抄下来作为真实的场景所在，游客换上牛仔服拿着枪背对背决斗进行体验。特色：每年每季度推出爆款活动，非常好玩、非常沉浸式。最为有特色的“逃出鬼镇”连续2年获得THEA大奖，在游戏体验中体验上世纪的风情项目赌博、抢银行、枪对决。对体验者进行故事连续性，没有重复，所有演员按自己角色自由发挥表演。

（诺特农场实景图）

墨西哥阿尔贝托城：从墨西哥非法偷渡越境到美国的体验，墨西哥本地调查有此想法的居民达到70％。出于对商业和复合性需求来综合开发体验，在此体验里面没有去搭建任何新的场馆及场所，没有投入任何的固定资产。仅仅是在市中心的地方把人群召集起来，告诉大家今天我们体验3个半小时的模拟非法穿越边境的体验，在线路上做得非常逼真，路上有警察、有关口、有抓捕、有毒贩、有抢劫等一系列体验。最后的目的是通过体验让大家反思通过体验去杜绝偷渡越境。此项目经费：最贵的就是全过程中装机枪的皮卡车（可租、可借），其余的就是警员制服、关卡设置、现场人员服装。整场活动投资不超过5万元。活动时间：每天开设3场，每场80个人，最开始此活动规划为2周，到目前为止一年半的时间还继续在做，一直没停。可想以最小的投资带来的最大回报。